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近日，奧維云網(wǎng)發(fā)布了今年前7個(gè)月(1~7月)國(guó)內(nèi)彩電銷量數(shù)據(jù)，結(jié)果顯示今年1~7月整體銷量不到2000萬(wàn)臺(tái)，實(shí)際數(shù)據(jù)為1994.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降達(dá)到15.6%。而另一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)銷售額卻達(dá)到了667.4億元，同比增長(zhǎng)為14.2%。

銷量下降一成多，銷售額卻增長(zhǎng)一成多，這一正一反的數(shù)據(jù)則恰恰折射一個(gè)事實(shí)：今年前7月“更賺錢”的局面，是由于彩電產(chǎn)品均價(jià)不斷被拉升帶來(lái)的結(jié)果。

據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，今年上半年彩電的均價(jià)為3332元，同比增長(zhǎng)34.9%。彩電零售均價(jià)漲幅一度接近50%，直接導(dǎo)致市場(chǎng)銷量自3月起，連續(xù)4個(gè)月出現(xiàn)11%-34%的大幅度下滑，可以說(shuō)彩電終端產(chǎn)品價(jià)格上揚(yáng)是極大的抑制了彩電市場(chǎng)的需求。

行業(yè)資深人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆向《視聽(tīng)圈》表示：今年以來(lái)彩電銷量跌入近幾年來(lái)“新冰點(diǎn)”，其主要“真兇”則是彩電行業(yè)正處于5年以來(lái)最典型的一次“漲價(jià)周期”。今年以來(lái)包括面板漲價(jià)、芯片短缺等因素，造成了彩電產(chǎn)品的單價(jià)不斷走高。

此外，目前國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)容量高度飽和，換機(jī)動(dòng)力偏弱，加之消費(fèi)者購(gòu)買力受限，導(dǎo)致彩電出貨量“進(jìn)一步萎靡”。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，前7個(gè)月不到2000萬(wàn)臺(tái)，以至于許多行業(yè)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)都對(duì)今年全年彩電市場(chǎng)的銷量“大盤(pán)”都不太報(bào)以希望。

盡管進(jìn)入7月份之后上游液晶面板價(jià)格上漲的趨勢(shì)已經(jīng)止跌，有些中小尺寸價(jià)格開(kāi)始回落，但是市場(chǎng)沉下去之后，再指望通過(guò)價(jià)格再來(lái)拉回銷量的可能性不大。

洛圖科技預(yù)測(cè)認(rèn)為，今年國(guó)內(nèi)全年彩電的銷量可能不到4000萬(wàn)臺(tái)，或?qū)?huì)在3800萬(wàn)臺(tái)左右徘徊，這可能創(chuàng)近十年來(lái)的一個(gè)新低。

銷量規(guī)模不能指望，那彩電市場(chǎng)靠什么“取勝”

從目前國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)的整體走勢(shì)來(lái)看，單一指望絕對(duì)銷量規(guī)模已經(jīng)不太現(xiàn)實(shí)了。那么在市場(chǎng)銷量一片萎靡的情況下，彩電企業(yè)接下來(lái)如何走才能活下去呢?答案，很簡(jiǎn)單和直接：那就是堅(jiān)持高端大屏之路。

雖然整體銷量堪憂，但是65寸及以上產(chǎn)品卻在繼續(xù)上升。據(jù)奧維云網(wǎng)1-7月數(shù)據(jù)，今年彩電市場(chǎng)累計(jì)平均尺寸為54.2寸，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出去年平均尺寸。從分尺寸段來(lái)看，中小尺寸銷售量、銷售額均呈現(xiàn)出同比下降趨勢(shì)。70寸以上電視均有大比例增長(zhǎng)，銷售額增幅均超過(guò)50%。其中，85寸銷售量同比增長(zhǎng)175.5%，銷售額同比增長(zhǎng)127.7%，增速最快。

奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2021年65+產(chǎn)品市場(chǎng)份額將超過(guò)3成以上，達(dá)到34.5%，同比增長(zhǎng)9.5個(gè)百分點(diǎn)。其中，特別是85吋、100吋等超大尺寸市場(chǎng)增長(zhǎng)較快，大屏化成為當(dāng)今彩電市場(chǎng)主旋律。

楊帆表示，按照這個(gè)比例，即使今年總量為3800萬(wàn)臺(tái)，其65寸+大屏電視整體銷量也會(huì)達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，將有望撐起彩電需求的三分之一天下。消費(fèi)者端對(duì)大屏需求的認(rèn)可，成為市場(chǎng)唯一的成長(zhǎng)焦點(diǎn)。

市場(chǎng)和消費(fèi)者為何對(duì)“大電視”入迷

從消費(fèi)者的心理需求來(lái)看，大電視更加直觀刺激，更有沖擊感。或者說(shuō)，代表著一種對(duì)未來(lái)生活品質(zhì)感追求更高的升級(jí)。

還有從整體價(jià)格趨向來(lái)看，今年上半年以來(lái)中小尺寸漲價(jià)幅度更大，而65寸以及以上電視漲幅相對(duì)低一些。這就讓消費(fèi)者更有一種“買大比買小”更合適自我滿足感。

此外，還有一個(gè)重要的“推手”：那就是彩電企業(yè)們也愿意把電視機(jī)做大。因?yàn)槊闇?zhǔn)大尺寸電視相對(duì)能改善提升產(chǎn)品升級(jí)結(jié)構(gòu)，給廠商帶來(lái)更多的價(jià)值。同時(shí)，在大尺寸電視能夠獲得一定的市場(chǎng)空間，也能凸顯出自己品牌高度。

因此，今年幾乎所有彩電廠商都開(kāi)始在75寸以及大屏電視全面發(fā)力。無(wú)大屏、不彩電已成為行業(yè)的“共識(shí)”。

電視大尺寸化會(huì)給“誰(shuí)”帶來(lái)機(jī)會(huì)?

今年65寸將超越55寸，成為第一尺寸，同時(shí)70寸及以上大屏市場(chǎng)快速發(fā)展。唯有大屏深入人心——如此市場(chǎng)特性的出現(xiàn)，這無(wú)疑給以大尺寸畫(huà)面“著稱”的激光電視和智能家用投影更多的市場(chǎng)契機(jī)。

數(shù)據(jù)也在佐證這個(gè)論點(diǎn)，2021年當(dāng)是家用投影市場(chǎng)的又一個(gè)重要轉(zhuǎn)折年。據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，上半年，智能投影機(jī)銷量為231.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)高達(dá)43.3%;同期，國(guó)內(nèi)激光電視市場(chǎng)出貨量首次在上半年突破10萬(wàn)臺(tái)規(guī)模，達(dá)到11.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)34.3%——值得注意的是，這是較2019年同期也分別增長(zhǎng)了近四成和三成。

“大屏”已成為越來(lái)越多的消費(fèi)者的理想選擇，尤其是在生活品質(zhì)的不斷提高下，追求個(gè)性化生活已然成為趨勢(shì)，年輕消費(fèi)者消費(fèi)觀念正發(fā)生改變，越來(lái)越多的用戶將智能投影和激光電視作為電視的補(bǔ)充品甚至替代品：大屏正是智能投影機(jī)在近年來(lái)不斷受到熱捧的原因所在。

80+以上尺寸畫(huà)面顯示設(shè)備中，智能投影、激光電視能更加凸顯出性價(jià)比、凸顯屏幕更大的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，在影音娛樂(lè)、在線游戲、遠(yuǎn)程直播等場(chǎng)景上，智能投影的大屏優(yōu)勢(shì)、智能優(yōu)勢(shì)和護(hù)眼等特性正好契合了居家大屏影院這個(gè)市場(chǎng)“增量點(diǎn)”。因此，吸引了一大批90、95后的“Z世代”消費(fèi)群體對(duì)這個(gè)激光電視、智能投影等新興品類的“嘗鮮”。

目前，海信、長(zhǎng)虹、康佳、三星、LG、極米、堅(jiān)果、華錄、小米等消費(fèi)電子品牌都開(kāi)始在激光電視和智能投影產(chǎn)品紛紛發(fā)力，希望能在彩電市場(chǎng)需求飽和階段，通過(guò)發(fā)力智能家用投影這個(gè)大屏顯示新品類來(lái)從新攫取更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

“視聽(tīng)震撼與沉浸，唯有更大才是王道”：但是，傳統(tǒng)彩電技術(shù)曾經(jīng)是這一追求的最大天花板(如CRT電視最多34英寸)。而今天，液晶變得更大，智能投影和激光電視則比液晶“更更”大。技術(shù)的突破必然帶來(lái)消費(fèi)習(xí)慣和理念的升級(jí)。家庭視聽(tīng)和彩電產(chǎn)業(yè)也將進(jìn)入不一樣的“大前景”。這將是機(jī)會(huì)也是挑戰(zhàn)。最終市場(chǎng)會(huì)呈現(xiàn)什么樣的結(jié)構(gòu)，誰(shuí)能從“大”這個(gè)趨勢(shì)中真正贏得未來(lái)，我們拭目以待。