近日，奧維云網(wǎng)發(fā)布了今年前7個月(1~7月)國內(nèi)彩電銷量數(shù)據(jù)，結(jié)果顯示今年1~7月整體銷量不到2000萬臺，實際數(shù)據(jù)為1994.5萬臺，同比下降達(dá)到15.6%。而另一個關(guān)鍵指標(biāo)銷售額卻達(dá)到了667.4億元，同比增長為14.2%。

銷量下降一成多，銷售額卻增長一成多，這一正一反的數(shù)據(jù)則恰恰折射一個事實：今年前7月“更賺錢”的局面，是由于彩電產(chǎn)品均價不斷被拉升帶來的結(jié)果。

據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計，今年上半年彩電的均價為3332元，同比增長34.9%。彩電零售均價漲幅一度接近50%，直接導(dǎo)致市場銷量自3月起，連續(xù)4個月出現(xiàn)11%-34%的大幅度下滑，可以說彩電終端產(chǎn)品價格上揚(yáng)是極大的抑制了彩電市場的需求。

行業(yè)資深人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆向《視聽圈》表示：今年以來彩電銷量跌入近幾年來“新冰點(diǎn)”，其主要“真兇”則是彩電行業(yè)正處于5年以來最典型的一次“漲價周期”。今年以來包括面板漲價、芯片短缺等因素，造成了彩電產(chǎn)品的單價不斷走高。

此外，目前國內(nèi)彩電市場容量高度飽和，換機(jī)動力偏弱，加之消費(fèi)者購買力受限，導(dǎo)致彩電出貨量“進(jìn)一步萎靡”。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，前7個月不到2000萬臺，以至于許多行業(yè)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)都對今年全年彩電市場的銷量“大盤”都不太報以希望。

盡管進(jìn)入7月份之后上游液晶面板價格上漲的趨勢已經(jīng)止跌，有些中小尺寸價格開始回落，但是市場沉下去之后，再指望通過價格再來拉回銷量的可能性不大。

洛圖科技預(yù)測認(rèn)為，今年國內(nèi)全年彩電的銷量可能不到4000萬臺，或?qū)?800萬臺左右徘徊，這可能創(chuàng)近十年來的一個新低。

銷量規(guī)模不能指望，那彩電市場靠什么“取勝”

從目前國內(nèi)彩電行業(yè)的整體走勢來看，單一指望絕對銷量規(guī)模已經(jīng)不太現(xiàn)實了。那么在市場銷量一片萎靡的情況下，彩電企業(yè)接下來如何走才能活下去呢?答案，很簡單和直接：那就是堅持高端大屏之路。

雖然整體銷量堪憂，但是65寸及以上產(chǎn)品卻在繼續(xù)上升。據(jù)奧維云網(wǎng)1-7月數(shù)據(jù)，今年彩電市場累計平均尺寸為54.2寸，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出去年平均尺寸。從分尺寸段來看，中小尺寸銷售量、銷售額均呈現(xiàn)出同比下降趨勢。70寸以上電視均有大比例增長，銷售額增幅均超過50%。其中，85寸銷售量同比增長175.5%，銷售額同比增長127.7%，增速最快。

奧維云網(wǎng)預(yù)測，2021年65+產(chǎn)品市場份額將超過3成以上，達(dá)到34.5%，同比增長9.5個百分點(diǎn)。其中，特別是85吋、100吋等超大尺寸市場增長較快，大屏化成為當(dāng)今彩電市場主旋律。

楊帆表示，按照這個比例，即使今年總量為3800萬臺，其65寸+大屏電視整體銷量也會達(dá)到1000萬臺大關(guān)，將有望撐起彩電需求的三分之一天下。消費(fèi)者端對大屏需求的認(rèn)可，成為市場唯一的成長焦點(diǎn)。

市場和消費(fèi)者為何對“大電視”入迷

從消費(fèi)者的心理需求來看，大電視更加直觀刺激，更有沖擊感。或者說，代表著一種對未來生活品質(zhì)感追求更高的升級。

還有從整體價格趨向來看，今年上半年以來中小尺寸漲價幅度更大，而65寸以及以上電視漲幅相對低一些。這就讓消費(fèi)者更有一種“買大比買小”更合適自我滿足感。

此外，還有一個重要的“推手”：那就是彩電企業(yè)們也愿意把電視機(jī)做大。因為瞄準(zhǔn)大尺寸電視相對能改善提升產(chǎn)品升級結(jié)構(gòu)，給廠商帶來更多的價值。同時，在大尺寸電視能夠獲得一定的市場空間，也能凸顯出自己品牌高度。

因此，今年幾乎所有彩電廠商都開始在75寸以及大屏電視全面發(fā)力。無大屏、不彩電已成為行業(yè)的“共識”。

電視大尺寸化會給“誰”帶來機(jī)會?

今年65寸將超越55寸，成為第一尺寸，同時70寸及以上大屏市場快速發(fā)展。唯有大屏深入人心——如此市場特性的出現(xiàn)，這無疑給以大尺寸畫面“著稱”的激光電視和智能家用投影更多的市場契機(jī)。

數(shù)據(jù)也在佐證這個論點(diǎn)，2021年當(dāng)是家用投影市場的又一個重要轉(zhuǎn)折年。據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，上半年，智能投影機(jī)銷量為231.2萬臺，同比增長高達(dá)43.3%;同期，國內(nèi)激光電視市場出貨量首次在上半年突破10萬臺規(guī)模，達(dá)到11.6萬臺，同比增長34.3%——值得注意的是，這是較2019年同期也分別增長了近四成和三成。

“大屏”已成為越來越多的消費(fèi)者的理想選擇，尤其是在生活品質(zhì)的不斷提高下，追求個性化生活已然成為趨勢，年輕消費(fèi)者消費(fèi)觀念正發(fā)生改變，越來越多的用戶將智能投影和激光電視作為電視的補(bǔ)充品甚至替代品：大屏正是智能投影機(jī)在近年來不斷受到熱捧的原因所在。

80+以上尺寸畫面顯示設(shè)備中，智能投影、激光電視能更加凸顯出性價比、凸顯屏幕更大的優(yōu)勢。同時，在影音娛樂、在線游戲、遠(yuǎn)程直播等場景上，智能投影的大屏優(yōu)勢、智能優(yōu)勢和護(hù)眼等特性正好契合了居家大屏影院這個市場“增量點(diǎn)”。因此，吸引了一大批90、95后的“Z世代”消費(fèi)群體對這個激光電視、智能投影等新興品類的“嘗鮮”。

目前，海信、長虹、康佳、三星、LG、極米、堅果、華錄、小米等消費(fèi)電子品牌都開始在激光電視和智能投影產(chǎn)品紛紛發(fā)力，希望能在彩電市場需求飽和階段，通過發(fā)力智能家用投影這個大屏顯示新品類來從新攫取更多的市場機(jī)會。

“視聽震撼與沉浸，唯有更大才是王道”：但是，傳統(tǒng)彩電技術(shù)曾經(jīng)是這一追求的最大天花板(如CRT電視最多34英寸)。而今天，液晶變得更大，智能投影和激光電視則比液晶“更更”大。技術(shù)的突破必然帶來消費(fèi)習(xí)慣和理念的升級。家庭視聽和彩電產(chǎn)業(yè)也將進(jìn)入不一樣的“大前景”。這將是機(jī)會也是挑戰(zhàn)。最終市場會呈現(xiàn)什么樣的結(jié)構(gòu)，誰能從“大”這個趨勢中真正贏得未來，我們拭目以待。