在郭廣昌掌舵的復星豫園入主半年多后，“川酒六朵金花”之一的舍得酒業(yè)在8月16日晚間發(fā)布了首份半年度成績單：今年上半年，舍得酒業(yè)營收增長133.09%至23.91億元，歸屬凈利提升347.94%至7.35億元。

不光是業(yè)績猛增，在上半年A股白酒股普遍回調(diào)情況下，舍得酒業(yè)被稱為“最火白酒股”毫不為過。8月16日，舍得酒業(yè)收于226.66元/股，總市值761.57億元。以年初做基準，舍得酒業(yè)股價增幅超160%，漲幅在白酒股中排第一。

復星入主后首份半年報

從今年上半年業(yè)績數(shù)據(jù)來看，舍得酒業(yè)在二季度表現(xiàn)要明顯優(yōu)于一季度。

對比舍得酒業(yè)此前發(fā)布數(shù)據(jù)，今年一季度實現(xiàn)營收10.28億元、凈利潤3.02億元，對比半年報數(shù)據(jù)可以看出，二季度實現(xiàn)營收13.63億元、凈利潤4.34億元——這兩大指標環(huán)比一季度分別增長了32.6%、43.7%。眾所周知的是，一季度包括了春節(jié)等動銷旺季，而二季度則是傳統(tǒng)淡季，那么，為何二季度業(yè)績會實現(xiàn)迅速增長?

對此，記者從舍得酒業(yè)方面了解到，公司上年同期受疫情影響，經(jīng)營業(yè)績基數(shù)較低，今年上半年，由于此前資金占用事件快速順利解決，非經(jīng)常性損益對公司業(yè)績預增沒有重大影響，且國內(nèi)疫情得到控制，中高端白酒消費市場明顯回暖，公司老酒戰(zhàn)略逐步被市場接受等原因，公司營業(yè)收入實現(xiàn)較大幅度增長，經(jīng)營業(yè)績較上年同期大幅上升。

“2021年上半年白酒行業(yè)繼續(xù)處于新一輪的增長周期，高端白酒需求旺盛，高端市場持續(xù)擴容，白酒消費持續(xù)升級，白酒市場進一步呈現(xiàn)向名優(yōu)品牌集中的趨勢，但同時也面臨著中高端白酒階段性去庫存及競爭更加激烈的問題。”舍得酒業(yè)在公告中指出，公司大力貫徹老酒戰(zhàn)略、雙品牌戰(zhàn)略，全面加強生產(chǎn)及營銷管理，立足長遠走高質(zhì)量可持續(xù)的發(fā)展之路，取得良好效果。

值得一提的是，這份半年報，是復星豫園入主舍得酒業(yè)后的首份半年度成績單。去年12月底，復星集團通過旗下子公司豫園股份，以45.3億元的成交額成功收購沱牌舍得70%股權(quán)，獲得舍得酒業(yè)實際控制權(quán)。

上半年舍得業(yè)績爆發(fā)，與復星系資源傾斜不無關(guān)系，復星各條線持續(xù)在為舍得酒業(yè)進行業(yè)務賦能。記者從舍得方面了解到，今年以來，來自復星、豫園的高管團隊多次齊聚舍得酒業(yè)開展調(diào)研工作，并派出多個調(diào)研小組，在全國范圍內(nèi)約訪業(yè)務骨干、代理商和經(jīng)銷商。

除此之外，在今年6月舉行的股東大會上，舍得酒業(yè)組建了新領(lǐng)導班子，有6位新晉高管分別擔任舍得酒業(yè)董事、監(jiān)事職位。此次新晉高管均出自復星豫園，其工作經(jīng)歷覆蓋企業(yè)管理、戰(zhàn)略投資、法務、人力資源等等涉及企業(yè)投后管理產(chǎn)業(yè)運營的核心領(lǐng)域。

“白酒行業(yè)是一個很有潛力和發(fā)展前景的行業(yè)，復星在白酒版塊的戰(zhàn)略是要一步步做大做強，做成百年基業(yè)。復星只做長期的投資者，絕不做短期的投機者。”復星國際董事長郭廣昌曾多次對外表示。

上半年銷售費用創(chuàng)歷史新高

從年初春糖期間郭廣昌親自站臺，到近幾個月頻頻亮相大型展會，舍得酒業(yè)公開亮相動作頻頻。

今年上半年，舍得酒業(yè)銷售費用達到3.48億，同比增加48.64%。對于銷售費用變動原因，舍得酒業(yè)指出，主要是本期職工薪酬及營銷推廣活動增加所致。實際上，記者查詢十余年來財報數(shù)據(jù)了解到，舍得酒業(yè)上半年這一銷售費用數(shù)據(jù)已創(chuàng)下了其上市以來同期歷史新高。

作為濃香型白酒的重要代表，舍得酒業(yè)目前以“舍得”、“沱牌”為兩大核心品牌。據(jù)記者了解，今年以來，舍得酒業(yè)加大了雙品牌營銷投入力度，全面覆蓋線上線下廣宣。

大手筆銷售費用投放或許是驅(qū)動業(yè)績增長的一大原因。從財報數(shù)據(jù)來看，舍得酒業(yè)上半年在各個渠道全方位爆發(fā)：其中，批發(fā)代理收入提升153.57%至20.15億元，電商銷售收入增長233.47%至1.79億元。

近年來，白酒行業(yè)集中度逐步提升，消費者的品牌意識進一步增強。要想在眾多白酒競爭中突圍，舍得酒業(yè)選擇的路線是聚焦老酒賽道，加碼雙品牌戰(zhàn)略落地。

2020年以來，舍得酒業(yè)全面推進老酒戰(zhàn)略，在今年年初回應投資舍得酒業(yè)的三大動因時，郭廣昌就曾指出其中一大原因就是“老酒戰(zhàn)略獨一無二，老酒儲量行業(yè)領(lǐng)先，看好舍得酒業(yè)未來發(fā)展。”

據(jù)記者了解，在老酒價格上漲及消費人群擴容帶動下，2021年老酒市場規(guī)模將達到千億以上，而舍得酒業(yè)從1976年開始將優(yōu)質(zhì)基酒按比例用于戰(zhàn)略儲藏，至今優(yōu)質(zhì)老酒超過 12 萬噸。

對于下半年經(jīng)營計劃，舍得酒業(yè)表示，2021年下半年公司將繼續(xù)按照“打造老酒品類第一品牌” 的戰(zhàn)略目標, 大力發(fā)展優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商，不斷加強市場基礎(chǔ)建設、消費者培育與品牌宣傳，不斷提升生產(chǎn)系統(tǒng)自動化水平與產(chǎn)品品質(zhì)，確保企業(yè)持續(xù)、健康與快速發(fā)展。對于加快老酒戰(zhàn)略落地，舍得酒業(yè)則強調(diào)稱“將老酒戰(zhàn)略貫徹到營銷的每個環(huán)節(jié)”。

對于舍得酒業(yè)未來業(yè)績預期，西部證券發(fā)布研究報告稱，舍得酒業(yè)走差異化老酒路線，堅持雙品牌戰(zhàn)略的發(fā)展，經(jīng)銷商信心充足，在復星的賦能下公司長期踏實發(fā)展可期。并首予“增持”評級。記者 黃興利 北京報道