近年來，短視頻、Vlog等視頻形式正在席卷全球。據艾媒咨詢發布的《2019中國短視頻創新趨勢報告》顯示，2019年中國Vlog用戶規模預計達2.49億人。報告稱，5G時代的到來將解決視頻社交現存最大的流量問題。社交作為視頻時代最具基礎性的價值，Vlog憑借其巨大的社交潛能，有望構建起以用戶為中心的社區網絡，推動深度的社交和互動，實現短視頻社交的爆發。

Vlog市場規模的迅猛增加，讓傳統影像設備廠商找到新的市場空間。適馬(中國)總裁王昊接受采訪時表示，由于中國市場短視頻創作的爆發性增長，他們早前推出的針對視頻拍攝的鏡頭新品銷量超出了預期。在產品層面進一步改進外，適馬與小紅書、抖音、嗶哩嗶哩等平臺的博主和“UP主”們合作，透過這些流量大V、達人等，向用戶尤其是年輕人“種草”。據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的第48次調查報告顯示，截至2021年6月，我國網民規模為10.11億，其中短視頻用戶規模達8.88億。

11月13日，適馬60周年慶廣州站舉行，現場除了專業攝影人士，更吸引了不同年齡層的攝影愛好者前往。適馬2013年在中國市場正式成立子公司，7年內銷量增長了7倍。

近十年來，隨著智能手機的飛速發展，一方面令傳統相機市場萎縮，然而另一方面，智能手機的普及亦帶來了攝影人口的飛速增長。“加入攝影領域的人越來越多”，王昊指出，拍攝人口增加，為影像設備廠商帶來新的市場機遇。做一些設備以外的攝影服務類，適馬除了做影像設備生產以外，還做攝影教育、畫冊、旅拍等。在企業眼中，這些領域屬于朝陽產業。“影像設備廠商應該轉變思維，往產業鏈的其他地方去拓展、延伸自己的邊界”。他說道。