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“別人恐懼我貪婪，別人貪婪我恐懼”。

(相關資料圖)

畢業三年的在職工程師王朝從2022年5月份開始玩數字藏品，截至目前總共賺了25萬元。他靠的就是著名的巴菲特策略。

王朝反復對新京報貝殼財經記者強調，在數字藏品圈內，真正能賺到錢的是極少數，大部分人都是虧損或者賺不到錢，“這就是一個資金盤的游戲”。

某平臺空投的數字藏品圖片。

多位受訪對象告訴記者，數字藏品的正規平臺可以賦能文物藝術品進行文化傳播或者品牌營銷。但許多平臺的二級交易板塊充斥著價格炒作、虛假誘導等亂象，建議不要以賺錢的心態投入其中。

數字藏品市場復蘇

NFT指非同質化代幣，代表存儲在區塊鏈上的數字資產。中信證券研報顯示，NFT行業在2021年經歷爆發性增長后，市場在2022年下半年迅速降溫，2023年1月，隨著美聯儲加息等因素的邊際改善，NFT行業有所回暖，但仍處于歷史低位。“2022年下半年后，盡管市場交易熱度逐漸退去，但生態內的交易平臺、獨立交易者等方面仍出現了新的行業參與者。”

NFT在國內主要對應數字藏品。業內人士告訴記者，2022年上半年數字藏品很熱，下半年則因為亂象頻出和監管等因素逐漸冷寂，這幾個月數字藏品圈再次熱鬧起來。數字藏品生態平臺iBox鏈盒的報告顯示，今年一季度，最受歡迎的Top3藏品類型，包括藝術收藏類、潮玩/國潮類、游戲動漫類，非遺數藏位列第四位。

記者注意到，許多之前公眾號“停更”的平臺也再次“復活”。此外，青藝空間4月16日開啟注冊認證和預約邀請活動，Vision藝術4月17日發行《第一幅畫》數字藏品。鯨藏藝術也于同日開啟平臺預熱活動。

目前，多個數字藏品QQ群在線人數達數百人甚至1000人以上，群內消息互動頻繁，群友們積極轉發或熱烈討論某個數藏平臺最新活動：轉發推文抽獎、新用戶注冊福利、老用戶邀請新用戶激勵等。很多老玩家喊新人在其邀請碼下注冊新平臺。

平臺另一種高級運營玩法是“合成”：玩家湊夠特定幾種數藏圖并達到規定數量，就可以在某個時間段“合成”。這吸引諸多玩家參與。此外，還有多種玩法比如抽簽、積分商城、拉新排行榜、盲盒等。多種活動聯合運營下，數藏圈再次變得熱烈起來。

炒作亂象下頻現“韭菜”

然而，市場熱潮之下，暗流涌動。

郭武去年在數字藏品上面總共虧損了5萬元。“我是高價接盤，一接盤，過幾天價錢就跌。”郭武對記者建議稱，如果之前沒有玩過，千萬盡量別參與進來。“到處是炒作。”他多次提醒，“這里的水很深。”

也有賺到錢的玩家，比如王朝，他從去年5月份開始玩數字藏品，截至目前總共賺了25萬元，他的買賣策略是，在市場情緒普遍差的時候買入，而在市場情緒稍微變好的時候立刻賣出。他也會給自己設置止盈點，價格到達時就果斷拋售。王朝告訴記者，現在的數字藏品市場很不成熟，大起大落，整體玩家的素質水平和心態也很幼稚，“可能我賺的很大部分錢都是由于他們的情緒化。”

他反復強調稱，在數藏圈內，真正能賺到錢的是極少數，大部分人都是虧損或者賺不到錢。“平臺出的活動基本全由策劃決定，哪幾張圖翻倍以及翻幾倍也全憑策劃的想法，整個市場沒有自由博弈，而且我個人感覺，策劃出的活動會更加側重于大戶持倉多的圖，這樣就容易把散戶給套牢。”此外還有不少黑幕，王朝舉例稱，“一些平臺會和大戶‘溝通’，提前告訴活動方向。”

值得一提的是，多個數藏平臺都提示稱，所發售數字藏品僅具備收藏欣賞價值，“請謹慎購買，嚴防炒作。”

記者以數藏平臺創業者身份咨詢一位引流推廣人士趙廣，他對記者稱，“比如最開始10元發售數藏圖片，然后平臺方自己的賬號出價15元去群里收購，用戶看到圖片漲價就也會跟著買或囤貨，這時你再以14元的價格把收回來的圖片賣出去，只貼補1塊錢，但是這樣慢慢就把價格炒起來了。然后你趁熱打鐵第二幅圖就可以出了。”

還有短期割韭菜的模式。趙廣稱，“就是只投資一個平臺炒作，第一幅圖、第二幅圖、第三幅圖，三幅圖出了立馬跑路。然后換個平臺繼續做。”“這種殺豬盤涉及詐騙，建議不要做這種”。

記者聯系到一個數藏平臺開發團隊的商務工作人員張琳，她也向記者透露了一些“秘訣”，她表示，數藏產品的IP盡量對接名人字畫，買好看或新穎的圖片也行，但最主要的還是平臺推廣，“只要平臺推廣起來，圖片再爛都能賣得出去。”

這里面有多種技巧，張琳舉例稱，平臺可以做產品預留，比如平臺上顯示發售1萬份，但實際上可能只發售5000份。另外還有5000份不在前臺展示或顯示已售罄，但實際上在平臺自己手里，“這樣就能更好地把控價格。”

此外，張琳還建議稱，吸引用戶也要注重宣傳背書，“比如系統應用了什么高端區塊鏈技術，背景后臺是誰支持的，或者說背靠名企。”她還強調了開發帶二級交易功能的必要性，“沒法交易流轉你的平臺基本上就沒人玩。”

對此，專注區塊鏈數字資產實務的上海曼昆律師事務所創始人劉紅林告訴記者，創業者很容易被這類技術開發商和推廣引流團隊“割韭菜”。不過這種操作也有風險，“平臺出事他們也跑不了。”

對于交易買賣，曾代理“NFT侵權第一案”的浙江墾丁律師事務所創始人、主任律師張延來認為，數字藏品二級交易模式本身并不違法，“不過如果在這個過程中大批量發行同質化的NFT或者進行炒作等行為，可能會觸及金融監管或者刑法等相關規定。”

中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉也表示，數字藏品投機亂象導致數字產品的發展變得曖昧不清，他尤其擔心會出現過度金融化的問題。

數字藏品真實價值幾何？

那些不炒作的平臺如何運作？

“很多頭部平臺已經放棄了單純炒作和買賣圖片，討論更加面向B端，比如通過數字藏品幫B端去做數字化營銷，在產品流轉和交易環節則跟主流機構合作。”

劉紅林稱，一個行業早期有亂象是很正常的，但靠亂象和炒作是不持久的。“從法律風險防范角度上來講，刑事風險是需要格外注意的。從商業角度講，轉為To B去做數字化營銷或者商業服務，可能是個路子。”

數字藏品的價值大小也反復被業內討論。受訪者們對此也有不同的觀點。劉紅林強調稱，數字藏品在國內不限于和圖片的結合，還有很多涉及其他版權品應用場景比如音樂、游戲道具等。但是他也指出NFT強調資產的唯一確權性，也能基于區塊鏈進行轉移。而國內數字藏品實際上并沒有很好地實現這兩個功能。“國內數字藏品的價值更偏向于營銷端的價值。”

張延來認為，“具體到某一個數字藏品的價值上，需要進行個案判斷，本質上好的數字藏品要在精神或者物質層面找到價值支撐，比如有審美價值、社交價值、游戲價值或跟實物綁定等，數字藏品的投資跟股市的投資一樣是有風險的。”

在魏鵬舉看來，在中國的法律環境下和從目前的運營實踐來看，數字藏品價值就是它本身附帶的文化價值和紀念價值。作為消費品其本質上也就不具有炒作價值。還有一位業內人士對記者總結稱，數字藏品價值評估取決于多個方面，包括內容性、商業性、知名度、藝術性、稀缺性、市場接受度、社會話題性以及版權等。

劉紅林建議消費者，對于一些新興數字產品平臺盡量慎重，如果真的想體驗，就選擇一些互聯網大廠或者具有國資背景的平臺，同時他強調稱，“適當性買入收藏或者說體驗是可以的，但是不要想靠著它來賺錢。”

對于平臺創業者來說，劉紅林直言稱，數字藏品現在并不是很好的賺錢項目，新入場的創業者要考慮市場盈利前景。對于那些已經做出數字藏品的團隊來說，如果很難繼續維持下去，應該及時止損。如果面對用戶大量維權，也不能當鴕鳥，要積極主動地去解決。此外就是要慎重地選擇商業合作伙伴。

“算力價值和藝術價值是基礎，但這兩項價值疊加并不高，炒高數字藏品的還是價格泡沫，NFT數字藏品起起伏伏已經不止一輪，價格浮動非常大”，浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林表示，許多投資人對NFT數字藏品的本質非常清楚，就是一場擊鼓傳花的投資游戲，在局中的人自己也很清楚，一場賭局而已，“數字藏品玩家應該清晰認識到其本質。未來等到市場投資人認知趨于成熟，我認為NFT數字藏品會回歸到算力開銷成本和藝術商業價值疊加估值的軌道上來。”

（文中郭武、趙廣、王朝、張琳均為化名）

編輯 徐超

校對 盧茜