“別人恐懼我貪婪，別人貪婪我恐懼”。

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畢業(yè)三年的在職工程師王朝從2022年5月份開始玩數(shù)字藏品，截至目前總共賺了25萬元。他靠的就是著名的巴菲特策略。

王朝反復對新京報貝殼財經(jīng)記者強調(diào)，在數(shù)字藏品圈內(nèi)，真正能賺到錢的是極少數(shù)，大部分人都是虧損或者賺不到錢，“這就是一個資金盤的游戲”。

某平臺空投的數(shù)字藏品圖片。

多位受訪對象告訴記者，數(shù)字藏品的正規(guī)平臺可以賦能文物藝術品進行文化傳播或者品牌營銷。但許多平臺的二級交易板塊充斥著價格炒作、虛假誘導等亂象，建議不要以賺錢的心態(tài)投入其中。

數(shù)字藏品市場復蘇

NFT指非同質(zhì)化代幣，代表存儲在區(qū)塊鏈上的數(shù)字資產(chǎn)。中信證券研報顯示，NFT行業(yè)在2021年經(jīng)歷爆發(fā)性增長后，市場在2022年下半年迅速降溫，2023年1月，隨著美聯(lián)儲加息等因素的邊際改善，NFT行業(yè)有所回暖，但仍處于歷史低位。“2022年下半年后，盡管市場交易熱度逐漸退去，但生態(tài)內(nèi)的交易平臺、獨立交易者等方面仍出現(xiàn)了新的行業(yè)參與者。”

NFT在國內(nèi)主要對應數(shù)字藏品。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，2022年上半年數(shù)字藏品很熱，下半年則因為亂象頻出和監(jiān)管等因素逐漸冷寂，這幾個月數(shù)字藏品圈再次熱鬧起來。數(shù)字藏品生態(tài)平臺iBox鏈盒的報告顯示，今年一季度，最受歡迎的Top3藏品類型，包括藝術收藏類、潮玩/國潮類、游戲動漫類，非遺數(shù)藏位列第四位。

記者注意到，許多之前公眾號“停更”的平臺也再次“復活”。此外，青藝空間4月16日開啟注冊認證和預約邀請活動，Vision藝術4月17日發(fā)行《第一幅畫》數(shù)字藏品。鯨藏藝術也于同日開啟平臺預熱活動。

目前，多個數(shù)字藏品QQ群在線人數(shù)達數(shù)百人甚至1000人以上，群內(nèi)消息互動頻繁，群友們積極轉發(fā)或熱烈討論某個數(shù)藏平臺最新活動：轉發(fā)推文抽獎、新用戶注冊福利、老用戶邀請新用戶激勵等。很多老玩家喊新人在其邀請碼下注冊新平臺。

平臺另一種高級運營玩法是“合成”：玩家湊夠特定幾種數(shù)藏圖并達到規(guī)定數(shù)量，就可以在某個時間段“合成”。這吸引諸多玩家參與。此外，還有多種玩法比如抽簽、積分商城、拉新排行榜、盲盒等。多種活動聯(lián)合運營下，數(shù)藏圈再次變得熱烈起來。

炒作亂象下頻現(xiàn)“韭菜”

然而，市場熱潮之下，暗流涌動。

郭武去年在數(shù)字藏品上面總共虧損了5萬元。“我是高價接盤，一接盤，過幾天價錢就跌。”郭武對記者建議稱，如果之前沒有玩過，千萬盡量別參與進來。“到處是炒作。”他多次提醒，“這里的水很深。”

也有賺到錢的玩家，比如王朝，他從去年5月份開始玩數(shù)字藏品，截至目前總共賺了25萬元，他的買賣策略是，在市場情緒普遍差的時候買入，而在市場情緒稍微變好的時候立刻賣出。他也會給自己設置止盈點，價格到達時就果斷拋售。王朝告訴記者，現(xiàn)在的數(shù)字藏品市場很不成熟，大起大落，整體玩家的素質(zhì)水平和心態(tài)也很幼稚，“可能我賺的很大部分錢都是由于他們的情緒化。”

他反復強調(diào)稱，在數(shù)藏圈內(nèi)，真正能賺到錢的是極少數(shù)，大部分人都是虧損或者賺不到錢。“平臺出的活動基本全由策劃決定，哪幾張圖翻倍以及翻幾倍也全憑策劃的想法，整個市場沒有自由博弈，而且我個人感覺，策劃出的活動會更加側重于大戶持倉多的圖，這樣就容易把散戶給套牢。”此外還有不少黑幕，王朝舉例稱，“一些平臺會和大戶‘溝通’，提前告訴活動方向。”

值得一提的是，多個數(shù)藏平臺都提示稱，所發(fā)售數(shù)字藏品僅具備收藏欣賞價值，“請謹慎購買，嚴防炒作。”

記者以數(shù)藏平臺創(chuàng)業(yè)者身份咨詢一位引流推廣人士趙廣，他對記者稱，“比如最開始10元發(fā)售數(shù)藏圖片，然后平臺方自己的賬號出價15元去群里收購，用戶看到圖片漲價就也會跟著買或囤貨，這時你再以14元的價格把收回來的圖片賣出去，只貼補1塊錢，但是這樣慢慢就把價格炒起來了。然后你趁熱打鐵第二幅圖就可以出了。”

還有短期割韭菜的模式。趙廣稱，“就是只投資一個平臺炒作，第一幅圖、第二幅圖、第三幅圖，三幅圖出了立馬跑路。然后換個平臺繼續(xù)做。”“這種殺豬盤涉及詐騙，建議不要做這種”。

記者聯(lián)系到一個數(shù)藏平臺開發(fā)團隊的商務工作人員張琳，她也向記者透露了一些“秘訣”，她表示，數(shù)藏產(chǎn)品的IP盡量對接名人字畫，買好看或新穎的圖片也行，但最主要的還是平臺推廣，“只要平臺推廣起來，圖片再爛都能賣得出去。”

這里面有多種技巧，張琳舉例稱，平臺可以做產(chǎn)品預留，比如平臺上顯示發(fā)售1萬份，但實際上可能只發(fā)售5000份。另外還有5000份不在前臺展示或顯示已售罄，但實際上在平臺自己手里，“這樣就能更好地把控價格。”

此外，張琳還建議稱，吸引用戶也要注重宣傳背書，“比如系統(tǒng)應用了什么高端區(qū)塊鏈技術，背景后臺是誰支持的，或者說背靠名企。”她還強調(diào)了開發(fā)帶二級交易功能的必要性，“沒法交易流轉你的平臺基本上就沒人玩。”

對此，專注區(qū)塊鏈數(shù)字資產(chǎn)實務的上海曼昆律師事務所創(chuàng)始人劉紅林告訴記者，創(chuàng)業(yè)者很容易被這類技術開發(fā)商和推廣引流團隊“割韭菜”。不過這種操作也有風險，“平臺出事他們也跑不了。”

對于交易買賣，曾代理“NFT侵權第一案”的浙江墾丁律師事務所創(chuàng)始人、主任律師張延來認為，數(shù)字藏品二級交易模式本身并不違法，“不過如果在這個過程中大批量發(fā)行同質(zhì)化的NFT或者進行炒作等行為，可能會觸及金融監(jiān)管或者刑法等相關規(guī)定。”

中央財經(jīng)大學文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉也表示，數(shù)字藏品投機亂象導致數(shù)字產(chǎn)品的發(fā)展變得曖昧不清，他尤其擔心會出現(xiàn)過度金融化的問題。

數(shù)字藏品真實價值幾何？

那些不炒作的平臺如何運作？

“很多頭部平臺已經(jīng)放棄了單純炒作和買賣圖片，討論更加面向B端，比如通過數(shù)字藏品幫B端去做數(shù)字化營銷，在產(chǎn)品流轉和交易環(huán)節(jié)則跟主流機構合作。”

劉紅林稱，一個行業(yè)早期有亂象是很正常的，但靠亂象和炒作是不持久的。“從法律風險防范角度上來講，刑事風險是需要格外注意的。從商業(yè)角度講，轉為To B去做數(shù)字化營銷或者商業(yè)服務，可能是個路子。”

數(shù)字藏品的價值大小也反復被業(yè)內(nèi)討論。受訪者們對此也有不同的觀點。劉紅林強調(diào)稱，數(shù)字藏品在國內(nèi)不限于和圖片的結合，還有很多涉及其他版權品應用場景比如音樂、游戲道具等。但是他也指出NFT強調(diào)資產(chǎn)的唯一確權性，也能基于區(qū)塊鏈進行轉移。而國內(nèi)數(shù)字藏品實際上并沒有很好地實現(xiàn)這兩個功能。“國內(nèi)數(shù)字藏品的價值更偏向于營銷端的價值。”

張延來認為，“具體到某一個數(shù)字藏品的價值上，需要進行個案判斷，本質(zhì)上好的數(shù)字藏品要在精神或者物質(zhì)層面找到價值支撐，比如有審美價值、社交價值、游戲價值或跟實物綁定等，數(shù)字藏品的投資跟股市的投資一樣是有風險的。”

在魏鵬舉看來，在中國的法律環(huán)境下和從目前的運營實踐來看，數(shù)字藏品價值就是它本身附帶的文化價值和紀念價值。作為消費品其本質(zhì)上也就不具有炒作價值。還有一位業(yè)內(nèi)人士對記者總結稱，數(shù)字藏品價值評估取決于多個方面，包括內(nèi)容性、商業(yè)性、知名度、藝術性、稀缺性、市場接受度、社會話題性以及版權等。

劉紅林建議消費者，對于一些新興數(shù)字產(chǎn)品平臺盡量慎重，如果真的想體驗，就選擇一些互聯(lián)網(wǎng)大廠或者具有國資背景的平臺，同時他強調(diào)稱，“適當性買入收藏或者說體驗是可以的，但是不要想靠著它來賺錢。”

對于平臺創(chuàng)業(yè)者來說，劉紅林直言稱，數(shù)字藏品現(xiàn)在并不是很好的賺錢項目，新入場的創(chuàng)業(yè)者要考慮市場盈利前景。對于那些已經(jīng)做出數(shù)字藏品的團隊來說，如果很難繼續(xù)維持下去，應該及時止損。如果面對用戶大量維權，也不能當鴕鳥，要積極主動地去解決。此外就是要慎重地選擇商業(yè)合作伙伴。

“算力價值和藝術價值是基礎，但這兩項價值疊加并不高，炒高數(shù)字藏品的還是價格泡沫，NFT數(shù)字藏品起起伏伏已經(jīng)不止一輪，價格浮動非常大”，浙江大學國際聯(lián)合商學院數(shù)字經(jīng)濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林表示，許多投資人對NFT數(shù)字藏品的本質(zhì)非常清楚，就是一場擊鼓傳花的投資游戲，在局中的人自己也很清楚，一場賭局而已，“數(shù)字藏品玩家應該清晰認識到其本質(zhì)。未來等到市場投資人認知趨于成熟，我認為NFT數(shù)字藏品會回歸到算力開銷成本和藝術商業(yè)價值疊加估值的軌道上來。”

（文中郭武、趙廣、王朝、張琳均為化名）

編輯 徐超

校對 盧茜