北京時(shí)間12月6日，中超重慶兩江競(jìng)技俱樂(lè)部發(fā)布了全新的隊(duì)徽。和其他中超球隊(duì)發(fā)的隊(duì)徽略有不同，這次重慶的隊(duì)徽采用了十分新潮的扁平化抽象設(shè)計(jì)。當(dāng)然，類似的設(shè)計(jì)風(fēng)格在國(guó)際足壇一直都褒貶不一，有人認(rèn)為它失去了球隊(duì)的歷史傳統(tǒng)，也有人認(rèn)為這種簡(jiǎn)約風(fēng)格很新潮。但我們要承認(rèn)的是，無(wú)論你是否喜歡這種風(fēng)格，重慶隊(duì)都是中國(guó)職業(yè)球隊(duì)中第一個(gè)吃螃蟹的，而且這種風(fēng)格正在國(guó)際足壇漸漸形成一種潮流。

抽象設(shè)計(jì)開始風(fēng)行？

看到這種扁平化的抽象設(shè)計(jì)，球迷們第一個(gè)會(huì)想到的就是意甲豪門尤文圖斯。2017年，斑馬軍團(tuán)推出全新隊(duì)徽，很快就遭到抵制與惡搞。俱樂(lè)部的解釋是：意甲聯(lián)賽冠軍盾牌(兩個(gè)“J”組成抽象的盾牌)代表了俱樂(lè)部從古至今對(duì)勝利的不斷追求?！癑”字母標(biāo)志成為了這次全新形象和舊徽章的最大區(qū)別，它占據(jù)了所有尤文圖斯人心中的一個(gè)特別的角落。黑白條紋成為了這個(gè)全新徽章的重要特征，讓這個(gè)全新的視覺形象能夠適應(yīng)任何的使用場(chǎng)合。

顯然，尤文的這種logo設(shè)計(jì)理念，在當(dāng)時(shí)的國(guó)際足壇是很新潮的。但是在此后數(shù)年時(shí)間里，鮮有歐洲球隊(duì)跟進(jìn)。這樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格過(guò)于“離經(jīng)叛道”，在十分重視傳統(tǒng)的歐洲足壇，很難被球迷買賬。

然而，就在2021年，日本J聯(lián)賽的傳統(tǒng)勁旅大阪鋼巴邁出了大膽的一步，他們宣布球隊(duì)從2022賽季開始，為了慶祝球隊(duì)30周年，發(fā)布全新的隊(duì)徽。按照官方解釋，這款隊(duì)徽包含“火焰、真心、目標(biāo)”總共三大要素。隊(duì)徽整體呈現(xiàn)一個(gè)字母“G”的形狀，這是球隊(duì)名稱的首字母。從下到上，仿佛一團(tuán)藍(lán)色火焰，中間白色的部分宛如一顆真心在熊熊燃燒。上面的黑色部分則象征著球門，眾所周知“goal”這個(gè)英文單詞有著目標(biāo)和進(jìn)球等多重意思。這個(gè)隊(duì)徽的含義是“顯現(xiàn)球隊(duì)30年來(lái)，用經(jīng)過(guò)藍(lán)色火焰錘煉的真心追求目標(biāo)，展現(xiàn)俱樂(lè)部榮光的決心”。

我們?cè)賮?lái)看看重慶的隊(duì)徽。該logo主體為兩江四岸的形象設(shè)計(jì)，右上方的意向?yàn)橹貞c的藍(lán)天穹頂，隊(duì)徽的整體帶有“巴”字形象。上方結(jié)合部分表達(dá)“交匯”之意，又有“朝天門”的石拱意向。而且顏色設(shè)計(jì)上也很用心，沿用了球隊(duì)的傳統(tǒng)色調(diào)，并具體解釋為大繎與騏麟兩色。其中，大繎意味著“無(wú)畏險(xiǎn)阻,勇敢進(jìn)取”，而騏麟則意味著“頑強(qiáng)堅(jiān)韌,披荊斬棘”其目的是展現(xiàn)巴蜀人精神中的驍勇形象。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，上述3家俱樂(lè)部雖然所處的地域不同，文化不同，但是在設(shè)計(jì)這種抽象風(fēng)格隊(duì)徽的時(shí)候，都有一個(gè)共同的特點(diǎn)——盡可能將球隊(duì)的主題顏色融入其中，將球隊(duì)自身文化和所處地域文化抽象成若干符號(hào)，以求給人們耳目一新的感覺。

為何會(huì)有這種設(shè)計(jì)？

這個(gè)問(wèn)題的答案，尤文圖斯俱樂(lè)部已經(jīng)說(shuō)的很明白：全新的視覺形象能夠適應(yīng)任何的使用場(chǎng)合。換句話說(shuō)，就是便于于商業(yè)開發(fā)和球隊(duì)的全球推廣。這樣的理念，實(shí)質(zhì)上是借鑒了一項(xiàng)風(fēng)靡北美和日本的運(yùn)動(dòng)——棒球。

也許你從未關(guān)注過(guò)美國(guó)職棒大聯(lián)盟MLB，也不熟悉紐約揚(yáng)基和洛杉磯道奇，卻很難說(shuō)自己從未見過(guò)他們的logo。MLB現(xiàn)如今已經(jīng)不僅是一項(xiàng)職業(yè)體育賽事，更是一個(gè)街頭潮流品牌。這得益于棒球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)。因?yàn)榘羟蜻x手總要戴棒球帽，穿衛(wèi)衣，這使得這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的裝備很好地和日常生活聯(lián)系起來(lái)，尤其是棒球帽的部分。因此各大球隊(duì)除了通常意義上的隊(duì)徽之外，還有一個(gè)帽徽，也就是我們最常見的那款logo。

棒球隊(duì)的帽徽設(shè)計(jì)都非常簡(jiǎn)約，這使得這些logo比起它們?cè)镜年?duì)徽更加深入人心，進(jìn)而被其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目效仿。顯然，尤文當(dāng)初在進(jìn)行新隊(duì)徽設(shè)計(jì)的時(shí)候，就考慮到了這個(gè)問(wèn)題。如今，老婦人的這款隊(duì)徽已經(jīng)誕生將近5年的時(shí)間，大家早已經(jīng)習(xí)慣，無(wú)論你當(dāng)初是否喜歡。

大阪鋼巴在這方面玩得更直截了當(dāng)，在新隊(duì)徽發(fā)布之后不久，他們就宣布和日本精品店“御三家”之一的BEAUTY&YOUTH UNITED ARROWS進(jìn)行合作，出品衛(wèi)衣、T恤、托特包等聯(lián)名款生活用品。不得不說(shuō)，這種簡(jiǎn)約風(fēng)設(shè)計(jì)雖然在鋼巴球迷中也褒貶不一，但是該logo在服裝、小物的設(shè)計(jì)上是有很大優(yōu)勢(shì)的。很多球迷認(rèn)為這樣一來(lái)，就能將自己支持球隊(duì)的logo穿在身上，帶在身邊的同時(shí)，也不失時(shí)尚感。不知道重慶俱樂(lè)部在這方面是否有過(guò)想法，希望中國(guó)的球隊(duì)能夠做出很多屬于自己的原創(chuàng)產(chǎn)品。

另外，值得一提的是，尤文圖斯和大阪鋼巴在設(shè)計(jì)新款隊(duì)徽的時(shí)候，也對(duì)應(yīng)得設(shè)計(jì)了全新的字體，重慶隊(duì)在隊(duì)徽發(fā)布時(shí)所配置的字體則較為普通，給人們的印象不夠深刻，這方面球隊(duì)其實(shí)應(yīng)該認(rèn)真思考一下。

簡(jiǎn)約風(fēng)在形成趨勢(shì)

雖然在歐洲主流聯(lián)賽的俱樂(lè)部中并不多見，但這種設(shè)計(jì)風(fēng)格近些年已經(jīng)被一些俱樂(lè)部和足協(xié)所采納。比如意甲的維羅納，他們的新隊(duì)徽很好得將維羅納當(dāng)?shù)貧v史中的梯子和雙狗頭元素結(jié)合在一起。此外，包括西班牙足協(xié)、哥斯達(dá)黎加足協(xié)、厄瓜多爾足協(xié)等機(jī)構(gòu)都開始走向這種設(shè)計(jì)風(fēng)格。

或許，很多球迷一時(shí)半會(huì)兒依然不大接受這種風(fēng)格的設(shè)計(jì)，但這確實(shí)在當(dāng)下形成了一種風(fēng)潮，一種有別于上世紀(jì)那種復(fù)雜、包含意向過(guò)多的設(shè)計(jì)風(fēng)格。其實(shí)，這對(duì)于一些剛剛?cè)肟硬痪玫男虑蛎詠?lái)說(shuō)，還是有一定的吸引力的。

中國(guó)俱樂(lè)部最近一段時(shí)間，因?yàn)榍蜿?duì)股權(quán)結(jié)構(gòu)改革和中性名的原因，不少球隊(duì)都開始更換隊(duì)徽，但是多數(shù)都是小修小補(bǔ)，其目的也是為了能夠盡量保持原有樣態(tài)，以顯示球隊(duì)重視傳統(tǒng)的態(tài)度。重慶隊(duì)能夠在這一點(diǎn)上，率先有所突破，確實(shí)值得鼓勵(lì)。

最后，作者有一點(diǎn)小小的建議。我們中國(guó)文化中的漢字作為象形文字，其實(shí)是一個(gè)很好的logo設(shè)計(jì)素材，或許我們的俱樂(lè)部在設(shè)計(jì)時(shí)可以在這方面下一些功夫。下圖是日本低級(jí)別聯(lián)賽球隊(duì)FC刈谷的隊(duì)徽。這款logo將漢字的筆畫進(jìn)行抽象變形，也不失為一種簡(jiǎn)約風(fēng)的設(shè)計(jì)思路。

文/仰臥撐-張陽(yáng)源