4P是營銷學名詞，美國營銷學學者杰羅姆·麥卡錫教授在20世紀的60年代提出"產品、價格、渠道、促銷"4大營銷組合策略即為4P。產品(product)價格(price)渠道(place)促銷(promotion)四個單詞的第一個字母縮寫為4P。
在市場營銷組合觀念中，4p是指:產品(product)價格(price)渠道(place)促銷(promotion)，4p理論是營銷策略的基礎。
主要包括產品的實體、服務、品牌、包裝。它是指企業提供給目標市場的貨物、服務的集合,包括產品的效用、質量、外觀、式樣、品牌、包裝和規格,還包括服務和保證等因素。
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