“城市分賽區(qū)10萬元主辦權(quán)，可以指定冠軍。”

“《世界小姐》現(xiàn)在品牌力越來越差，業(yè)內(nèi)都傳七位數(shù)能買下一個(gè)冠軍，不過聽說秦小姐是幣圈推的，可能要加一個(gè)零吧?”

本周，世界小姐中國區(qū)大賽經(jīng)歷了一次換人風(fēng)波，秦澤文將代表中國參加世界小姐全球總決賽。對此，有從業(yè)者向娛樂資本論吐槽到。

令主辦方?jīng)]有想到的是，這次換人最終引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)上的輿論風(fēng)波。網(wǎng)友們先是質(zhì)疑秦澤文作為一個(gè)沒有進(jìn)入前三名的參賽選手，是如何能夠拿到71屆世界小姐中國代表身份的。隨后，有關(guān)秦澤文更多的信息被扒出，交大畢業(yè)生和券商分析師的身份都存在著諸多疑點(diǎn)。

值得一提的是，世界小姐中國區(qū)大賽有一項(xiàng)要求，評委將考察選手在社交平臺上的表現(xiàn)。但是秦澤文在微博的注冊日期是2022年8月23，就是官宣換人的同一天，過去的一切都是空白。

24日晚間，世界小姐(Miss World)官網(wǎng)發(fā)布聲明，表示他們已經(jīng)收到有關(guān)世界小姐中國區(qū)候選人的投訴，后續(xù)將深入調(diào)查此事。如果違反規(guī)定，將采取適當(dāng)行動。

面對這種輿論壓力，新絲路海南文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)發(fā)布公開聲明，新絲路作為“世界小姐”選美大賽在中國唯一的牌照持有人，至今未向世界小姐組織申報(bào)第71屆世界小姐全球賽中國代表。

同時(shí)，新絲路于2020年6月授權(quán)深圳慕蘭薈文化傳媒有限公司“第71屆世界小姐中國區(qū)大賽的獨(dú)家承辦權(quán)”，該授權(quán)已于2021年12月結(jié)束。

事實(shí)上，選美比賽水很“深”，公眾其實(shí)早已見怪不怪，但是類似的情況發(fā)生在全球最大的選美比賽中，還是令外界感到匪夷所思。

經(jīng)娛樂資本論調(diào)查發(fā)現(xiàn)，作為一個(gè)覆蓋全國的選美賽事，世界小姐選美大賽在中國經(jīng)歷了10余年的發(fā)展之后逐漸從一項(xiàng)正規(guī)的選美比賽，變成了現(xiàn)在借助近似于傳銷的商業(yè)模式，深入全國各個(gè)地級市層層轉(zhuǎn)包。

國內(nèi)選美比賽的亂象還不止于此，很多比賽主辦方在招商洽談的時(shí)候就直白地向娛樂資本論表示：“成了總代理，交了授權(quán)費(fèi)，我們就保你想推的人成為分區(qū)總冠軍。”

世界小姐中國區(qū)的爭議還在繼續(xù)，誰會成為今年代表中國參加世界小姐總決賽的人選沒有最終定論。不過，隨著經(jīng)濟(jì)形勢和市場環(huán)境的變化，國內(nèi)選美比賽的亂象或許會愈演愈烈。

主辦方飽受詬病，贊助權(quán)益層層轉(zhuǎn)包

本次世界小姐中國區(qū)比賽，飽受人們質(zhì)疑的莫過于賽事的主辦方慕蘭薈文化。要知道，把時(shí)間拉回到12年前，世界小姐中國區(qū)的主辦方還是大名鼎鼎的南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)。各地選拔的過程中，也沒有出現(xiàn)如此之多的問題。從南方報(bào)業(yè)傳媒變成了慕蘭薈文化，世界小姐中國區(qū)賽事似乎也在經(jīng)歷“消費(fèi)降級”。

根據(jù)企查查信息顯示，慕蘭薈文化是深圳市禾盛文化傳媒有限公司的全資子公司，董事長為詹金寶。這家公司此前就已經(jīng)出現(xiàn)了經(jīng)營異常的情況。

鳳凰網(wǎng)《風(fēng)暴眼》爆料稱，秦澤文登上熱搜當(dāng)晚，詹金寶親自發(fā)了朋友圈進(jìn)行祝賀。另外，秦澤文還被扒出了與“幣圈大佬”Paxos創(chuàng)始人Rich Teo關(guān)系密切。

查找過往世界小姐各個(gè)賽區(qū)的合作資料，娛樂資本論發(fā)現(xiàn)從2016年開始，世界小姐在中國已經(jīng)形成了一套完整的層層轉(zhuǎn)包商業(yè)模式，各個(gè)層級的合作權(quán)益都非常明確。

根據(jù)第66屆世界小姐廣東賽區(qū)合作方案顯示，世界小姐廣東賽區(qū)組委會和各地級賽區(qū)的合作模式將會分為三個(gè)檔次，分別是A級合作80萬元，B級合作60萬元，C級合作20萬元。這三個(gè)檔次的授權(quán)有著非常明確的權(quán)益區(qū)別，級別越高合作的權(quán)益也就越多。

另外，世界小姐還對贊助有著比較清晰的界定，不同層級的贊助商都會有具體的榮譽(yù)回報(bào)和媒體回報(bào)。榮譽(yù)回報(bào)指的是贊助商可以在整個(gè)地區(qū)賽事中的物料露出程度，媒體回報(bào)則是各家媒體針對贊助商的曝光度。決賽單一冠名的贊助費(fèi)用高達(dá)200萬元。

到了2020年，世界小姐進(jìn)行地區(qū)授權(quán)招商時(shí)，權(quán)益分配就更加細(xì)致和明確了。

根據(jù)第70屆世界小姐江蘇賽區(qū)授權(quán)合作情況，從地區(qū)海選，到比賽指定用車、化妝造型、指定珠寶、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和酒水飲料，這些具體的品類都能夠拉來贊助。隨著贊助商和賽區(qū)的增多，選手依靠贊助獲得世界小姐名次的亂象就會不斷滋生。

10萬元可以買冠軍，經(jīng)濟(jì)&商標(biāo)糾紛比比皆是

最近幾年，各種選美比賽的亂象層出不窮。許多比賽為了圈錢，最終成為了資本捧紅藝人或者模特的幫手。賽事授權(quán)的隨意和混亂，盜用和冒用其他選美賽事的名號，也讓公眾看到了許多“奇景”。

調(diào)查過程中，娛樂資本論聯(lián)系上了某選美比賽的授權(quán)公司。根據(jù)他們的說法，10萬元的IP授權(quán)費(fèi)即可獲得國內(nèi)一線城市的賽事主辦權(quán)。二線和三線城市，授權(quán)費(fèi)用還會進(jìn)一步下降。中國賽區(qū)冠名商或主辦、承辦單位的授權(quán)費(fèi)用為100萬元。總之，每個(gè)級別的賽事，主辦方都可以決定最終冠軍的歸屬。

這些授權(quán)公司還會為選手提供專門的推廣計(jì)劃。他們可以把手中的賽事變成專屬于某個(gè)選手的品牌樹立和渠道開拓，讓選手成為全國總冠軍的同時(shí)，導(dǎo)入更多流量。根據(jù)他們的規(guī)劃，五年時(shí)間一個(gè)名不見經(jīng)傳的模特就能成為2000萬粉絲的一線明星藝人。

這樣的承諾是虛無縹緲的。近年來，選美比賽中幾乎沒有走出任何一位重要的明星，所謂選美比賽授權(quán)方的造星能力自然是堪憂的。

選美比賽更多亂象，還是來自于贊助商經(jīng)濟(jì)上的糾紛。8月11日，環(huán)球小姐中國區(qū)大賽組委會在其官博上表示，新疆智航文化傳媒有限公司沒有按時(shí)支付代理運(yùn)營授權(quán)費(fèi)用，多次拖延付款時(shí)間，并且私自開展招商和賽事活動。鑒于上述違約行為，組委會取消了智航文化在新疆的代理權(quán)，并保留依法追究合約擔(dān)保人的法律責(zé)任。