元氣森林因日系元素走俏，也因日系元素被質疑。近日，《證券日報》記者在各大商超走訪發現，一款外包裝跟元氣森林極其相似的飲料與元氣森林擺在同一個貨架上。這款名為清汀的飲料也同樣主打0糖0脂，不同的是，清汀有卡而元氣森林無卡，價格也不同，清汀的價格要便宜不少。

清汀到底是誰?其與元氣森林有沒有關系?

清汀產品乃元氣森林原股東打造

《證券日報》記者通過天眼查APP查詢發現，“清汀”出自北京清泉出山飲品有限公司(下稱“清泉出山”)。清泉出山成立于2018年，旗下擁有旗艦產品—清汀蘇打氣泡水;特色產品—小米發酵可樂、小米乳酸菌發酵飲料以及困茶系列產品。而這些產品均顯示是“0糖”飲料。

清泉出山的掌門人邸杰最早是元氣森林公司的股東，從目前的股權穿透圖可見，元氣森林和清泉出山兩家公司仍有千絲萬縷的關系。

《證券日報》記者通過天眼查APP查詢發現，2018年8月10日，邸杰從元氣森林(北京)食品科技集團有限公司撤資退股。從工商信息來看，邸杰加入清泉出山的最早可查詢日期為2019年5月24日，隨后2019年6月30日，邸杰出資368.033萬元，并于2019年7月15日成為占股45.339%的大股東。隨后，邸杰的股權在2019年11月15日、12月16日以及2020年5月31日發生變更，目前邸杰在清泉出山的占股比例為50.05%，擁有絕對控股權。

值得注意的是，邸杰退出元氣森林的前三個月，既2018年5月24日，清泉出山成立。另外，除了邸杰曾經是元氣森林公司的股東外，清泉出山公司的董事之一吳世春，同時還擔任著一家名為花意生活公司的董事，而花意生活與元氣森林兩家公司的背后，則有著同一家投資方——寧波峰上觀妙。

元氣森林與清泉出山是否有關系?元氣森林方面給出了否定的回復。

難道是股東不合?邸杰另起爐灶打造出的“競品”?對此，《證券日報》記者分別采訪了元氣森林及清泉出山方面，但并未得到回復。

不過記者發現，清汀的銷售渠道與元氣森林相似。

元氣森林和完全依賴電商渠道出貨的新品牌不同，早在2018年的時候，元氣森林就把一部分精力放在711這類更受年輕用戶青睞的連鎖便利店。有報道顯示，元氣森林的產品在北京市場最先占領的就是711和便利蜂，最新的乳茶系列，也是優先出現在711的冰柜里。

《證券日報》記者調查發現，清汀目前在天貓上的配送只支持百世快遞，不過，在線下便利店，清汀與元氣森林如影隨形。以北京市豐臺區新開的一家憨果鮮生便民生鮮超市為例，剛開業兩周，清汀便與元氣森林同時出現在該超市的貨架上。《證券日報》記者采訪了幾位消費者，均表示如果不是被記者詢問，根本不會以為清汀與元氣森林為兩家公司生產的兩款產品。

對于兩款長相接近的產品同時出現，且雙方核心人員曾有交集，香頌資本執行董事沈萌在接受《證券日報》記者采訪時表示：“從股權關系圖來看，兩者不存在法律層面的關系。但是，清汀來自于元氣森林前股東所打造，其看中的或許就是元氣森林的市場。”

在沈萌看來，元氣森林是以互聯網思維創辦的品牌，投資人靠概念營銷，并抓住年輕人對日系的喜愛，打造日系包裝概念，贏得了市場，沒想到在快速發展期卻遭遇了輿論熱議，公司不得不去掉“偽日系”元素，公司在甩包袱的同時，競品卻撿起來欲搶奪其市場份額。

沈萌表示，元氣森林沒有壁壘，公司除了面臨大品牌的擠壓外，還遭熟悉的人來“挖墻腳”，可以說是前有圍堵，后有追兵。

競品頻出護城河在哪里？

今年夏天，元氣森林刷屏式的存在于綜藝節目、電梯廣告、公交站臺。躥紅的背后，離不開其對氣泡水“0糖0脂0卡”的宣傳。但是很快，元氣森林遭到了質疑。

作為一個飲料品牌，元氣森林被質疑的原因與口味及價格無關，一切皆是因為元氣森林含有日本元素的包裝被指涉嫌“偽日系”，消費者及業內對于元氣森林的營銷方式及“抄襲”的做法難以認同。

公開資料顯示，元氣森林成立于2016年，是一家互聯網+的飲料公司，專門生產無糖、低熱量的產品。無論從官網的頁面設計還是到產品的外包裝，都透著一股簡約風格，但是外界認為元氣森林的包裝是在刻意模仿日系飲料風格，其用日文“気”代替了“氣”的做法，更是被指故意誤導消費者。

對于包裝風格的質疑，元氣森林相關負責人在接受《證券日報》記者采訪時表示：“最初我們的設計有美系、韓系等多種風格，后來對市場調研發現大家喜歡元氣滿滿的感覺，我們也想把這種感覺帶給消費者，最后敲定用了現在的設計。我們的消費群體主要是年輕人，大家都很喜歡這個設計。”

值得注意的是，除了包裝受到質疑外，元氣森林商標的轉讓也讓人有點看不懂。具體來看，元氣森林這一商標最初的申請公司為北京虎悅創投投資管理有限公司，此后，該商標轉讓給株式會社元氣森林。而北京虎悅創投投資管理有限公司法定代表人和實際控制人均是唐彬森，其也是元氣森林實際控制人。

對于商標的轉換，中國品牌研究院研究員朱丹蓬對《證券日報》記者表示：“元氣森林依托其在日本注冊的商標，從商標到包裝均是日系風，而實際產地和銷售市場都在中國。業內稱這種品牌是‘偽日系’。”

另外，元氣森林的成功與其“0糖0脂0卡”的不無關系。而市場上各大品牌都有了相關產品上市，這對于沒有文化沉淀的元氣森林來說，面臨的壓力可想而知。

雀巢于今年6月剛剛上市“0糖0卡0脂”的優活氣泡水，而今年上半年，伊利不僅推出“0糖”乳礦飲料，還推出全新低糖產品伊然，老牌飲品巨頭娃哈哈今年重磅推出了全新單品娃哈哈氣泡水。“0糖”飲料在國內市場掀起一陣風潮。

那么，在同質化概念嚴重的當下，元氣森林的護城河是什么?

《證券日報》記者就此采訪元氣森林相關負責人，但是對方并未給予回復。

朱丹蓬對《證券日報》記者表示，元氣森林只是一個網紅品牌，并沒有品牌壁壘和規模壁壘優勢，“在產品沒有技術壁壘，沒有護城河的情況下，僅靠網紅營銷模式和資本的力量，很難持續，可復制性就是元氣森林面臨的最大問題。”

事實上，除了上述大品牌的擠壓外，清汀帶給元氣森林的影響不可忽視，因為，“清汀”產品的背后除了有元氣森林早期股東邸杰外，清汀品牌所屬公司北京清泉出山飲品有限公司的核心團隊成員均來自可口可樂、東鵬特飲等企業。另外，清汀價格更實惠。

一位快消行業人士對《證券日報》記者表示，但凡清汀在貨柜出現，都是擺在元氣森林的身邊，很明顯，清汀就是試圖通過包裝風格雷同等方式試圖混淆消費者，利用元氣森林的知名度直接蠶食元氣森林的市場。

面對老牌飲料企業的堵截和舊股東的“另起爐灶”，元氣森林還能元氣滿滿嗎?