阿迪達斯北京三里屯旗艦店門前多次排起長隊

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據悉，作為梅西的終身品牌贊助商，阿迪達斯為迎接梅西來華，在北京三里屯旗艦店以醒目裝飾致敬。門店外立面的Logo（標志）換成代表阿根廷隊的藍白配色，并在標志下方點亮代表阿根廷隊獲得三次世界杯冠軍的三顆星。在標志右側，阿迪達斯呈現了巨幅山羊圖（GOAT），意為Greatest Of All Time（史上最佳）。

圖/受訪者供圖

在此次梅西中國行的帶動下，近期阿迪達斯北京三里屯旗艦店門口多次排起長隊，梅西同款T恤成為最熱單品。上述門店相關負責人表示，“此次門店足球相關貨品，包括T恤和足球鞋，尤其是梅西同款T恤，熱度都居高不下。顧客除了選購足球相關產品，也會選購其他商品，阿迪達斯三葉草樓層經常會看到身著梅西同款球衣的顧客。”

圖/受訪者供圖

“一直以來，消費者對于運動明星的周邊產品是非常支持的，尤其是梅西這樣的頂級運動員。”阿迪達斯北京三里屯旗艦店相關負責人表示，“這次排隊搶購也印證了中國消費者對于足球的熱愛，尤其在今年工體完工后，球賽陸續上演，相信三里屯周邊的足球氛圍會越來越濃。我們也很期待未來足球及相關品類迎來下一個排隊潮。”

足球是阿迪達斯的一大優勢品類，自1970年成為世界杯足球供應商，到2006年簽下梅西，再到2017年成為其終身贊助商……從品類銷量到賽事支持再到簽約頂級球員，都可以看出阿迪達斯對足球運動的重視。

阿迪達斯全球首席執行官比約恩·古爾登（BjornGulden）在今年5月的財報電話會上表示，“足球對我們來說很重要。作為足球主場，我們在第一季度延長了美國職業足球大聯盟（MLS）合同，這對我們而言非常重要，我們必須在世界各地擁有足球，也在努力創造更多的街頭足球文化。”

阿迪達斯未來將加大中國本土團隊自主權

在中國市場，阿迪達斯的營收連續八個財季下滑，但在過去的一季度，其營收較2022年第四季度增長了70%，同時，阿迪達斯中國的自營門店銷售實現雙位數增長。比約恩·古爾登在一季度業績電話會議上表示：“大中華區一季度業績好于預期，我們對中國市場的中長期發展保持樂觀。”

談及對中國市場的未來規劃，比約恩·古爾登強調了中國消費者、中國本土團隊的重要性。“中國的消費者非常重要。中國本土管理團隊在為消費者做正確的事情時擁有更多的自主權。”具體而言，中國本土管理團隊將有權決定哪些全球發售商品在大中華區上市。在將全球潮流單品帶給本土消費者的同時，阿迪達斯還將繼續加碼中國創造、本土生產及縮短商品交付時間。

目前，位于上海的阿迪達斯亞洲創意中心（CCA）擁有一個80人規模的強大設計團隊，為中國消費者設計鞋子和服裝。據悉，阿迪達斯的目標是，未來在中國銷售的所有阿迪達斯產品中，由中國本土設計及專門為中國消費者設計的產品比例達到50%。

在2023年第一季度業績電話會議上，比約恩·古爾登表示，“大中華區當前發展是正確的，實現進一步復蘇，需要的是時間。”

此外，新京報貝殼財經記者獲悉，梅西此次中國行訓練過程中穿的阿迪達斯Crazyfast足球鞋，已確定將于今年7月全球上市，中國市場同步發售。在中國市場，除常規版本外，還有中國定制的大底版本，目前尚未公布官方售價。

編輯 李錚

校對 盧茜