5月18日，正值“國際博物館日”。有人說，了解一座城市，要去兩個地方，菜市場和博物館。菜市場帶你體驗煙火氣息，博物館則帶你探尋城市的歷史印記。

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近年來，文博真的火起來了，故宮博物院一票難求，上海博物館凌晨排起長隊。國家文物局發布最新數據，2022年全國已備案博物館總數達6565家，排名全球前列。去年全國博物館舉辦線下展覽3.4萬個，接待觀眾5.78億人次。

打卡博物館如何成為旅游新風尚？誰在逛博物館，他們為什么愛逛博物館？各地博物館文創持續上新，誰又是其中“頂流”？貝殼財經記者用數據為你解讀“文博熱”如何成為城市新名片。

1.全國各類博物館達6565家北京的博物館熱度最高

過去十余年里，我國博物館數量快速增長，2022年新增備案博物館382家，全國備案博物館達6565家。

全國博物館如何分布？哪里的文物資源最豐富？目前已有25省份披露2022年博物館數量，貝殼財經記者統計發現，山東博物館數量最多，共有665家。山東作為齊魯文化發祥地，歷史資源豐富，此外，各地民俗和民間技藝主題的博物館也是重要組成部分。

文物資源最豐富的應屬北京，藏品數量和館藏珍貴文物均位于全國第一。據全國博物館年度報告信息系統2021年數據統計，博物館“頂流”故宮博物院館藏珍貴文物數量最多，超過84萬件，是我國古代文化藝術寶庫。其中，藏品最多的是國家典籍博物館，它保存了我國從甲骨刻辭到紙質寫卷、刻本等各類漢文古籍，共擁有536.41萬件藏品。

去博物館打卡逐漸成為年輕人的日常樂趣，哪里的博物館人氣最高？

貝殼財經記者爬取小紅書“值得一去的博物館”話題下熱度TOP 500的詞條，除去重復、弱關聯詞條，分析共計310條有效詞條發現，國家博物館成為多數網友推薦熱門地，近些年，不斷有新考古成果的三星堆博物館也成為網紅打卡地，故宮博物院則排在第三。

此外，大英博物館、納爾遜藝術博物館等國外知名博物館也在網友的打卡名單之中，還有一些類似于麥當勞博物館、泡面博物館的趣味性博物館受到人們的喜愛。

2.這屆年輕人愛逛博物館去年國博35歲以下觀眾占比超50%

年輕人成為博物館的熱衷者，拉著行李箱也不妨礙“特種兵”們“逛館”。

以熱度最高的中國國家博物館為例，2022年累計接待服務觀眾163.1萬人，其中35歲以下觀眾占比超過50%，相比上年增加3.79個百分點。

隨著“特種兵式旅游”爆火，不少年輕人將博物館納入“打卡清單”。今年五一假期，故宮博物院、國家博物館、廣東省博物館等多家博物館預約門票一搶而空，多地博物館寄存處擺滿了行李箱。

除了愛逛博物館，年輕人也密切關注博物館的動態，越年輕的群體關注度越高。據巨量算數統計，關注博物館信息人群中，31-40歲占比最大，18-30歲的總占比近50%；18-23歲人群占比達20.16%，TGI指數接近200，對博物館相關內容關注度最高，其次是24-30歲的人群；41歲以上人群對博物館的關注度相對較低，TGI指數不足100。

年輕人喜歡博物館的理由有很多，喜歡文物背后的歷史、可以學習更多知識……一位網友分享自己觀光博物館的感受，“那一刻你不去想工作、成績、家庭，忘記現在的煩惱，也不期待遠方，你就看著它（文物），想象千年前它的故事，隔著時空的玻璃，連接遙遠的過去，這是去那些現代化的地方所看不到的。”

對博物館關注度較高的人群往往來自于博物館資源相對豐富的城市。據巨量算數統計，“十三朝古都”洛陽和西安的居民對博物館的關注度最高，這兩個也是人均博物館擁有量較高的城市，洛陽每6.9萬人擁有一座博物館，西安則是9.7萬人。

3.博物館收入達歷史最高399.7 億元文創產品哪家最能“整活”？

拍紀錄片、上綜藝……跨界不斷的博物館，正在迎來春天。自故宮博物院打響博物館文創的招牌，各大博物館紛紛效仿搞起五花八門的文創。

博物館文創逐漸成為收入重要來源，2021年博物館收入達到歷史最高。據楊曉琳的《國有博物館資金來源研究（１９９６—２０１９）分析，近年來國家鼓勵文化文物單位文創產品開發與博物館經營的改革思路相互照應，2010年至2019年，博物館經營收入占比呈快速上升趨勢，經營收入逐步成為博物館收入的有益補充。2021年，博物館收入達399.7 億元，超越2019年水平。

文創產品千千萬，哪家博物館最能“整活兒”？

據貝殼財經記者不完全統計，國內已有19家博物館開啟線上店鋪，其中，中國國家博物館商品數量最多，超過400件，涉及裝飾品、文具、圖書等多類產品。粉絲群體最大的還屬博物館“頂流”故宮博物院，店鋪粉絲量超過900萬。主打江南水鄉風格的蘇州博物館，用精美的文創產品收獲一眾芳心，店鋪粉絲數量達61.5萬人，僅次于中國國家博物館和故宮博物院。

總體來看，故宮博物院和國家博物館走在文創之路前沿，但其他博物館也有自己的出圈方式。甘肅省博物館靠著丑萌的“馬踏飛燕”玩偶火出圈兒，今年還新推出以“青銅牦牛像”為原型的“牛哞王”玩偶。曾侯乙編鐘是湖北省博物館的鎮館之寶，博物館文創餐廳推出編鐘牛肉面，還用模具將鹵蛋制作成編鐘的樣子。三星堆博物館和敦煌博物館則是結合文物自身美學，開發各類產品。

4.超30城建設“博物館之城”

2035年北京博物館或將突破460座

什么樣的博物館才是好的博物館？2019年，時任故宮博物院院長單霽翔在一次演講中說道，“只有人們熱愛這個博物館，把它作為自己生活的一部分，休閑的時間就想來，來了就不想走，走了還想來的博物館才是好的博物館。”

近年來，超過30城提出建設“博物館之城”的目標，將博物館建設融入城市發展，從而走進人們的生活。要打造“博物館之城”，增加博物館數量以及人均博物館擁有量是硬指標。

北京已經形成全國規模最大、影響最強的城市博物館體系，但在人均博物館擁有量上仍有提升空間。今年2月《北京博物館之城建設發展規劃（2023-2035）》（征求意見稿）正式發布，提出到2035年，北京博物館總數量超過460 座，實現每10萬人擁有2座博物館。此外，南京提出，到2025年，力爭新增100座備案注冊博物館，孵化100座類博物館。

有更多的博物館是基礎，但不是“博物館之城”的全部，更重要的是，如何提升博物館質量，讓“逛館”成為我們的生活方式。

過去幾年，“云游博物館”成為一種潮流，我們打開手機或者電腦，不用出門便可以看見故宮博物院里的瓷器、金銀錫器；也可以走進三星堆博物館開啟一場“與青銅的對話”。據國家文物局披露，2022年全國博物館策劃推出線上展覽近萬個，舉辦4萬余場教育活動，網絡瀏覽量近10億人次，新媒體瀏覽量超百億人次。

博物館 “數字化”在線上打破了空間隔閡，而在線下則打破觀眾與文物之間的時間距離，讓觀眾走進文物背后的歷史。北京博物館學會副理事長祁慶國曾表示，引入數字手段的實體展，無論審美還是敘事方式都發生了改變，當它被安放在展廳不是完結，而是需要觀眾參與，展覽開幕才可謂創作的開始。

多地也將發展文博數字化，作為打造“博物館之城”的重要抓手。《北京博物館之城建設發展規劃（2023-2035）》（征求意見稿）提出，鼓勵應用科技賦能，提供智慧導覽、數字人講解等沉浸式新型互動體驗。

在科技快速發展的當下，數字技術帶來的各種可能逐漸改變我們對博物館的傳統認知。我們用各種技術讓文物“活”起來，讓文物背后的歷史“活”起來，讓人們看見文化的朝氣與延綿。