越來越多行業領域將虛擬偶像形象運用到企業經營中。當前虛擬數字人已涵蓋影視、傳媒、金融、文旅、房地產、汽車以及銀行證券等多場景。機構預計2025年虛擬數字人周邊市場將達6402.7億元。

(資料圖)

虛擬數字人。圖/IC photo

5月7日，新京報貝殼財經記者從杭州互聯網法院獲悉，日前該院就首例涉“虛擬數字人”侵權案作出一審判決，認定被告杭州某網絡公司構成著作權侵權及不正當競爭，判決其承擔消除影響并賠償損失（含維權費用）12萬元的法律責任。

杭州虛擬人科技創始人倪志力告訴記者，這一行業存在不少資源銷售后被再次銷售或復制銷售的情況，市場上也有很多無版權資源在流通。

艾媒咨詢數據顯示，2022年虛擬人帶動周邊市場規模為1866.1億元，預計2025年為6402.7億元。然而在行業發展的同時，也有相關法律風險和問題需要從業者注意。

浙江墾丁律師事務所律師葉丹妮表示，企業在經營、制作、購買、使用虛擬數字人的過程中，除了關注商業上的問題，也應當關注其法律問題，降低相關風險。在數字人制作或委托他人制作的過程中，應當注重各項權利的歸屬和范圍，通過著作權、反不正當競爭等方式有效保護自身成果、經營利益和競爭優勢。

被告賠償經濟損失12萬元

虛擬人面臨抄襲、模仿、二次創作等侵權

根據杭州互聯網法院的案情介紹，2019年10月，魔琺公司發布超寫實虛擬數字人Ada，并于同年10月、11月通過bilibili平臺發布兩段相關視頻。

2022年7月，杭州某網絡公司通過抖音賬號發布兩段視頻，使用了魔琺公司上述視頻內容，并在片頭片尾替換有關標識。其中一段視頻還添加有杭州某網絡公司的注冊商標。

魔琺公司訴至法院稱，該行為構成虛假宣傳的不正當競爭行為，要求杭州某網絡公司消除影響并賠償損失（含維權費用）50萬元。杭州某網絡公司辯稱，其行為不構成侵權，且未因發布被訴侵權視頻而實際獲利。

杭州互聯網法院稱，杭州某網絡公司發布兩段被訴侵權視頻的行為符合信息網絡傳播行為的構成要件，其中一段視頻構成對視聽作品信息網絡傳播權的侵害，另一段視頻構成對美術作品、錄像制作者及表演者的信息網絡傳播權的侵害。杭州某網絡公司直接損害魔琺公司的商業利益，構成虛假宣傳的不正當競爭行為。

最終，法院一審判決杭州某網絡公司在其抖音賬號上為魔琺公司消除影響并賠償經濟損失（含維權費用）12萬元。

浙江墾丁律師事務所律師葉丹妮告訴新京報貝殼財經記者，虛擬數字人虛構形象只要滿足作品獨創性的要求，即構成美術作品，虛擬外形的制作者享有該美術形象的著作權，同時對該美術形象產生的視聽作品和錄像制品等享有相應的權利。

圍繞虛擬形象美術作品的各項權利可能存在較多法律問題，比如制作方與設計團隊、制作方與運營方、運營方與推廣渠道在合作協議中對各項權利的歸屬、范圍的約定，或者虛擬形象美術作品可能遇到的抄襲、模仿、二次創作等侵權爭議。

葉丹妮表示，“虛擬形象美術作品的侵權問題是最常見的。以首例‘虛擬數字人’侵權案為例，著作權人需要保護自身權益，以免因侵權導致商業利益的損失，相應地，其他經營者在使用他人作品時，需要遵守著作權的相關法律規定，向著作權人獲得相應授權，以免承擔侵權責任。”

北京市中聞律師事務所合伙人趙虎認為，虛擬數字人涉及的法律問題主要是知識產權和肖像權等問題。在知識產權方面，虛擬數字人背后是軟件，軟件本身有著作權。同時，虛擬人是虛擬創作出來的，有可能構成美術作品，因此有美術作品的著作權，著作權如果約定不清，或者在使用過程中不注意，就有可能涉及侵權行為。另外，還可能有肖像權的問題，如果是根據真人制作，應該就會參照使用人臉，那就有可能侵犯別人的肖像權。“哪怕是公司根據自己員工的人臉去做虛擬人，員工離職之后也可能會發生相關的侵權糾紛。”

周邊市場規模1866億

行業里還未有專業標準

艾媒咨詢數據顯示，2022年中國虛擬人核心市場規模為120.8億元，預計2025年將達到480.6億元；2022年虛擬人帶動周邊市場規模為1866.1億元，預計2025年為6402.7億元。

此外，隨著ChatGPT、“文心一言”的發布，基于深度學習的自然語言生成技術與虛擬人結合成為可能，AI技術將大幅提升虛擬人的語意理解能力和用戶溝通能力，不同領域應用虛擬人自動化水平將得到提升，例如直播帶貨虛擬主播可以幫助企業實現24小時與客戶無障礙溝通、銷售產品。

“在網絡上，我們公司發布的一些虛擬數字人相關制作流程和應用場景的視頻以及文章，會被某些賬號在未告知我司的情況下照搬或使用，并在視頻中刪除了我司的相關標識，也未標注轉載來源，甚至有些賬號會直接宣稱為他們自身的產品、方案等。”廣州虛擬動力公司相關負責人告訴新京報貝殼財經記者，目前，《著作權法》對于已進行知識產權數字備案的虛擬形象權益保護還沒明確標準，導致很多人不了解造成虛擬數字人侵權行為有哪些。

杭州虛擬人科技創始人倪志力告訴貝殼財經記者，現在看到類似（上述侵權）的問題還不多，不過行業里還沒有專業標準。“現在虛擬人制作價格從幾十萬到幾百塊都有，也有很多資源銷售后被再次銷售或復制銷售的情況，另外市場上也有很多開源或無版權資源。之前電影、游戲行業有相關業內標準，現在元宇宙板塊還沒有。”

目前出現的一些問題值得注意。

注重權利歸屬和范圍

降低相關法律風險

根據頭豹研究院發布的《2022年中國虛擬數字人研究白皮書》，虛擬數字人產業鏈上游是內容制作類、工具類和IP策劃類公司，中游是虛擬人廠商、綜合類/互聯網技術廠商、專長類AI廠商、CG廠商和XR廠商，下游主要是企業服務、文娛等各類公司。相關的法律風險問題自然貫穿整個產業鏈多個環節。

葉丹妮表示，虛擬數字人在制作、經營、使用中遇到的法律問題可以分為三大類，第一類是著作權法律問題；第二類是商業不正當競爭的法律問題；第三類是虛擬數字人的制作方、運營方、真人扮演者（也叫“中之人”）、設計團隊、推廣渠道等主體可能涉及的法律問題。

具體來說，葉丹妮舉例表示，對于真人驅動的虛擬數字人，“中之人”對虛擬數字人的動作、表情神態、聲音對話有一定程度的貢獻，可能享有相應的表演者權，圍繞該權利也可能存在一定法律風險。

“虛擬形象美術作品的權屬問題則是虛擬數字人最關鍵的問題。若因委托制作協議等合作協議中未明確約定等原因產生爭議，可能會影響虛擬數字人的正常開發使用，減損其商業價值。迪士尼公司最早的卡通形象“幸運兔奧斯華”就是因為與環球影城在合作中產生權屬爭議而折戟。”葉丹妮強調稱。

為了減少虛擬數字人領域的相關法律風險，趙虎建議稱，對于研發制作數字人的一方來說，要注意如何保護自己的知識產權，另外，在研發制作中，如果涉及使用他方的技術和材料，也都需要經過授權。而在肖像權方面，如果是根據某個人去做虛擬人，要注意是否得到肖像授權。同時，在獲得相關授權的時候，也要注意有沒有取得一些轉授權的權利，以及使用邊界的問題，“比如我根據某人的肖像授權制作這個虛擬人，他授權給我，那我有沒有再給別人使用的權利。”對于購買方來說沒，在購買時也要約定清楚如果產生侵權的責任承擔問題。

“企業在經營、制作、購買、使用虛擬數字人的過程中，除了關注商業上的問題，也應當關注其法律問題，降低相關風險。”葉丹妮建議，在數字人制作或委托他人制作的過程中，應當注重各項權利的歸屬和范圍，通過著作權、反不正當競爭等方式有效保護自身成果、經營利益和競爭優勢；在數字人的經營過程中，應關注業務合作中的法律風險，對具有IP價值的數字人，重點關注在商業代言、影視開發、游戲開發、周邊衍生品開發等合作中需要明確授權的類型、范圍、期限等事項，同時加強對“中之人”的管理，避免因其不當言行引發的經營風險；在數字人的使用過程中，應當遵守法律法規，不得損害社會公共利益和他人合法權益。

編輯 徐超

校對 柳寶慶