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5月3日，理想汽車(LI.O)CEO李想在微博上表示，理想汽車品牌市場費用率是0.6%，包含了品牌所有的公關(guān)、活動、廣告、車展、發(fā)布會、車主運營等。“幾萬元的費用我都要審批，避免亂花錢。主流品牌這個費用率是2-3%，是我們的4~5倍。包含品牌+渠道全口徑銷售費用率，也是豪華品牌的四分之一。比傳統(tǒng)品牌多的部分是研發(fā)費用率，3倍。上市公司，如假包換。”
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