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空氣凈化器再度迎來使用高峰。

“我早上被嗓子疼醒，一宿也沒睡好。我以為我得甲流了，但是不發(fā)燒。再看屋外和新聞推送，發(fā)現(xiàn)沙塵暴來襲。”于是，北京李女士把閑置已久的空氣凈化器翻了出來。

【資料圖】

3月21日，京津冀等地出現(xiàn)一波沙塵天氣，空氣質(zhì)量經(jīng)歷了嚴(yán)重污染到中度污染的過程。空氣凈化器成為當(dāng)日呼聲最高的家電產(chǎn)品。北京蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，2月21日以來，帶有除菌功能的空氣凈化器的銷售額同比增長(zhǎng)超過200%。根據(jù)第三方平臺(tái)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，3月13日-3月19日，空氣凈化器線下渠道銷售量同比增長(zhǎng)53.03%。

空氣凈化器短期內(nèi)銷量增長(zhǎng)勢(shì)頭尚好，不過，隨著近年來我國空氣質(zhì)量不斷改善，以及房地產(chǎn)市場(chǎng)下行，空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模逐年萎縮，2022年空氣凈化器零售額48.3億元，為近五年來新低。伴隨著技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)，空氣凈化器使用場(chǎng)景也將擴(kuò)大。

近期線下銷量大增，在京消費(fèi)者可領(lǐng)消費(fèi)券

“上班前在家開了1個(gè)小時(shí)空氣凈化器，感覺嗓子確實(shí)好多了，直到我出門凈化器指示燈一直顯示紅色。”3月22日李女士上班前，并沒有關(guān)停空氣凈化器。

近期，我國北方地區(qū)迎來一波沙塵天氣。中央氣象臺(tái)3月21日發(fā)布沙塵暴黃色預(yù)警顯示，預(yù)計(jì)新疆、青海、甘肅、寧夏、內(nèi)蒙古大部、陜西中北部、山西以及京津冀等地的部分地區(qū)將有揚(yáng)沙或浮塵天氣。其中內(nèi)蒙古的部分地區(qū)有沙塵暴，局地有強(qiáng)沙塵暴。

根據(jù)“中國天氣”微博提示，沙塵天氣會(huì)造成空氣質(zhì)量下降，同時(shí)老年人、兒童、孕婦、患有呼吸系統(tǒng)疾病及心血管疾病的人群是敏感人群，沙塵天氣時(shí)應(yīng)盡量避免外出。

伴隨揚(yáng)沙與浮塵天氣來襲，空氣凈化器也派上用場(chǎng)。不少市民紛紛拿出塵封已久的空氣凈化器，或購買新款空氣凈化器產(chǎn)品。

“空氣凈化器還是很有效果，早上在10平米的臥室，開了15分鐘，PM10降低了30%，從110到80。”北京趙先生介紹，家里的空氣凈化器在霧霾時(shí)期天天使用，抽完煙也會(huì)打開。

北京蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，2月21日以來，蘇寧易購家電家裝消費(fèi)購物節(jié)期間，帶有除菌功能的空氣凈化器的銷售額同比增長(zhǎng)超過200%，除菌凈化空調(diào)的成交額同比增長(zhǎng)3倍，自清潔空調(diào)成交額增長(zhǎng)280%，主打“除菌凈化”概念的健康家電線上搜索量上漲287%。

從全國范圍來看，近一周相關(guān)產(chǎn)品銷量也有所上升。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，3月13日-3月19日，空氣凈化器線下渠道銷售量同比增長(zhǎng)53.03%，銷售額同比增長(zhǎng)25.85%。不過線上渠道銷售量同比下滑30.34%，銷售額同比下滑28.77%。

據(jù)記者了解，北京市從即日起至3月31日每天上午10點(diǎn)，面向在京消費(fèi)者發(fā)放京彩綠色消費(fèi)券，可以用來購買空氣凈化器等家電產(chǎn)品。定位在北京的消費(fèi)者只需在京東APP首頁搜索“北京消費(fèi)券”即可進(jìn)入活動(dòng)會(huì)場(chǎng)，領(lǐng)取滿6000減600、滿4000減400、滿3000減300、滿2000減200、滿1000減100的消費(fèi)券各1張。

市場(chǎng)倒逼空氣凈化器升級(jí)融合功能

“幾乎是不間斷開機(jī)。除非空氣轉(zhuǎn)好可以開窗。”北京趙先生回憶稱，2013年冬天，剛來北京工作，當(dāng)時(shí)也是北京霧霾最嚴(yán)重的時(shí)期。“希望能有效凈化空氣質(zhì)量，當(dāng)時(shí)主要關(guān)注性價(jià)比，買了臺(tái)699元的，可以遠(yuǎn)程控制。

李女士的空氣凈化器在2014年購買，當(dāng)時(shí)因?yàn)殪F霾嚴(yán)重，購機(jī)時(shí)也主要關(guān)注對(duì)PM2.5的空氣凈化效果，于是選擇了一款2999元空氣凈化器。“一年會(huì)集中使用兩三次，都是在霧霾嚴(yán)重時(shí)才用，或者搬家凈化空氣時(shí)使用。”

空氣凈化器曾是明星品類。2013年因?yàn)殪F霾天氣，空氣凈化器產(chǎn)品需求大增。不過隨著空氣質(zhì)量逐步改善，空氣凈化器自2017年的巔峰過后連續(xù)5年都有較大幅度的下跌，奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，行業(yè)從2017年的162億元一路萎縮，到2021年僅有66億元不到。

2022年的空氣凈化器市場(chǎng)也出現(xiàn)下滑，根據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年空氣凈化器行業(yè)零售額48.3億元，同比下滑19%；零售量284萬臺(tái)，同比下滑23%；是自2019年以來需求萎縮幅度最大的一年。

這與近年來空氣質(zhì)量改善分不開。2018年6月，國家發(fā)布打贏藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)三年行動(dòng)計(jì)劃，空氣凈化器需求降溫，促使空氣凈化器功能升級(jí)迭代，行業(yè)快速將目光轉(zhuǎn)向房地產(chǎn)市場(chǎng)，空氣凈化器也和除甲醛深度綁定。從目前看，隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)降溫，除醛和除霾需求無法拉動(dòng)空氣凈化器的增長(zhǎng)。

奧維云網(wǎng)環(huán)境電器事業(yè)部研究總監(jiān)劉洪濤認(rèn)為，從數(shù)據(jù)方面也證明，曾經(jīng)支撐空氣凈化器增長(zhǎng)的3個(gè)概念PM2.5 、除甲醛、加濕凈化，受限于社會(huì)環(huán)境的變化，也無法支撐凈化器持續(xù)上升，空氣凈化器目標(biāo)人群持續(xù)減少。

不過，從2022年空氣凈化器市場(chǎng)趨勢(shì)來看，行業(yè)仍有機(jī)會(huì)。劉洪濤認(rèn)為，現(xiàn)有空氣凈化器產(chǎn)品仍有很強(qiáng)不可替代性。從長(zhǎng)期來看，隨著市場(chǎng)的發(fā)展，品類融合仍是未來產(chǎn)品的大趨勢(shì)，相信未來會(huì)有越來越多的產(chǎn)品開始融合空氣凈化器的功能。

劉洪濤提到，吸煙人群、母嬰人群、過敏人群、寵物人群等垂直人群仍有需求，需要高頻使用，人口基數(shù)也較大。市場(chǎng)仍有很大潛力，重回百億規(guī)模并不是問題，但目前的問題在于從技術(shù)方面如何解決煙霧凈化等各種難點(diǎn)。

“需求萎縮倒逼企業(yè)不斷創(chuàng)新，提升產(chǎn)品功能參數(shù)和產(chǎn)品體驗(yàn)，在2022年線上市場(chǎng)，我們已經(jīng)可以明顯看到這個(gè)苗頭，在1000元+及4000元+段位，PM2.5及除甲醛參數(shù)都有很大升級(jí)，行業(yè)入門的門檻被逐漸提高。”劉洪濤表示。

編輯 徐超

校對(duì) 薛京寧