空氣凈化器再度迎來使用高峰。

“我早上被嗓子疼醒，一宿也沒睡好。我以為我得甲流了，但是不發燒。再看屋外和新聞推送，發現沙塵暴來襲。”于是，北京李女士把閑置已久的空氣凈化器翻了出來。

【資料圖】

3月21日，京津冀等地出現一波沙塵天氣，空氣質量經歷了嚴重污染到中度污染的過程。空氣凈化器成為當日呼聲最高的家電產品。北京蘇寧易購數據顯示，2月21日以來，帶有除菌功能的空氣凈化器的銷售額同比增長超過200%。根據第三方平臺奧維云網數據顯示，3月13日-3月19日，空氣凈化器線下渠道銷售量同比增長53.03%。

空氣凈化器短期內銷量增長勢頭尚好，不過，隨著近年來我國空氣質量不斷改善，以及房地產市場下行，空氣凈化器市場規模逐年萎縮，2022年空氣凈化器零售額48.3億元，為近五年來新低。伴隨著技術創新升級，空氣凈化器使用場景也將擴大。

近期線下銷量大增，在京消費者可領消費券

“上班前在家開了1個小時空氣凈化器，感覺嗓子確實好多了，直到我出門凈化器指示燈一直顯示紅色。”3月22日李女士上班前，并沒有關停空氣凈化器。

近期，我國北方地區迎來一波沙塵天氣。中央氣象臺3月21日發布沙塵暴黃色預警顯示，預計新疆、青海、甘肅、寧夏、內蒙古大部、陜西中北部、山西以及京津冀等地的部分地區將有揚沙或浮塵天氣。其中內蒙古的部分地區有沙塵暴，局地有強沙塵暴。

根據“中國天氣”微博提示，沙塵天氣會造成空氣質量下降，同時老年人、兒童、孕婦、患有呼吸系統疾病及心血管疾病的人群是敏感人群，沙塵天氣時應盡量避免外出。

伴隨揚沙與浮塵天氣來襲，空氣凈化器也派上用場。不少市民紛紛拿出塵封已久的空氣凈化器，或購買新款空氣凈化器產品。

“空氣凈化器還是很有效果，早上在10平米的臥室，開了15分鐘，PM10降低了30%，從110到80。”北京趙先生介紹，家里的空氣凈化器在霧霾時期天天使用，抽完煙也會打開。

北京蘇寧易購數據顯示，2月21日以來，蘇寧易購家電家裝消費購物節期間，帶有除菌功能的空氣凈化器的銷售額同比增長超過200%，除菌凈化空調的成交額同比增長3倍，自清潔空調成交額增長280%，主打“除菌凈化”概念的健康家電線上搜索量上漲287%。

從全國范圍來看，近一周相關產品銷量也有所上升。奧維云網數據顯示，3月13日-3月19日，空氣凈化器線下渠道銷售量同比增長53.03%，銷售額同比增長25.85%。不過線上渠道銷售量同比下滑30.34%，銷售額同比下滑28.77%。

據記者了解，北京市從即日起至3月31日每天上午10點，面向在京消費者發放京彩綠色消費券，可以用來購買空氣凈化器等家電產品。定位在北京的消費者只需在京東APP首頁搜索“北京消費券”即可進入活動會場，領取滿6000減600、滿4000減400、滿3000減300、滿2000減200、滿1000減100的消費券各1張。

市場倒逼空氣凈化器升級融合功能

“幾乎是不間斷開機。除非空氣轉好可以開窗。”北京趙先生回憶稱，2013年冬天，剛來北京工作，當時也是北京霧霾最嚴重的時期。“希望能有效凈化空氣質量，當時主要關注性價比，買了臺699元的，可以遠程控制。

李女士的空氣凈化器在2014年購買，當時因為霧霾嚴重，購機時也主要關注對PM2.5的空氣凈化效果，于是選擇了一款2999元空氣凈化器。“一年會集中使用兩三次，都是在霧霾嚴重時才用，或者搬家凈化空氣時使用。”

空氣凈化器曾是明星品類。2013年因為霧霾天氣，空氣凈化器產品需求大增。不過隨著空氣質量逐步改善，空氣凈化器自2017年的巔峰過后連續5年都有較大幅度的下跌，奧維云網全渠道推總數據顯示，行業從2017年的162億元一路萎縮，到2021年僅有66億元不到。

2022年的空氣凈化器市場也出現下滑，根據奧維云網全渠道推總數據顯示，2022年空氣凈化器行業零售額48.3億元，同比下滑19%；零售量284萬臺，同比下滑23%；是自2019年以來需求萎縮幅度最大的一年。

這與近年來空氣質量改善分不開。2018年6月，國家發布打贏藍天保衛戰三年行動計劃，空氣凈化器需求降溫，促使空氣凈化器功能升級迭代，行業快速將目光轉向房地產市場，空氣凈化器也和除甲醛深度綁定。從目前看，隨著房地產市場降溫，除醛和除霾需求無法拉動空氣凈化器的增長。

奧維云網環境電器事業部研究總監劉洪濤認為，從數據方面也證明，曾經支撐空氣凈化器增長的3個概念PM2.5 、除甲醛、加濕凈化，受限于社會環境的變化，也無法支撐凈化器持續上升，空氣凈化器目標人群持續減少。

不過，從2022年空氣凈化器市場趨勢來看，行業仍有機會。劉洪濤認為，現有空氣凈化器產品仍有很強不可替代性。從長期來看，隨著市場的發展，品類融合仍是未來產品的大趨勢，相信未來會有越來越多的產品開始融合空氣凈化器的功能。

劉洪濤提到，吸煙人群、母嬰人群、過敏人群、寵物人群等垂直人群仍有需求，需要高頻使用，人口基數也較大。市場仍有很大潛力，重回百億規模并不是問題，但目前的問題在于從技術方面如何解決煙霧凈化等各種難點。

“需求萎縮倒逼企業不斷創新，提升產品功能參數和產品體驗，在2022年線上市場，我們已經可以明顯看到這個苗頭，在1000元+及4000元+段位，PM2.5及除甲醛參數都有很大升級，行業入門的門檻被逐漸提高。”劉洪濤表示。

編輯 徐超

校對 薛京寧