近幾年，人們在消費(fèi)市場經(jīng)常都會聽到一個詞兒：品類創(chuàng)新。如果說品類是人們識別記憶產(chǎn)品信息的產(chǎn)品分類，那品類創(chuàng)新則是挖掘消費(fèi)者的細(xì)分心理需求，率先將品牌與某一品類形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)，夯實(shí)品牌暗示效應(yīng)，促使消費(fèi)行為產(chǎn)生的驅(qū)動力。打個比方，口渴需要喝水是常識，在什么背景下喝什么樣的水，則是企業(yè)開辟新市場的契機(jī)——剛運(yùn)動完來一瓶補(bǔ)充能量的脈動，吃火鍋時來一瓶“怕上火”的王老吉等等，都是品類創(chuàng)新的實(shí)踐案例。

(資料圖)

在汽車圈，品類創(chuàng)新的風(fēng)也正刮得越來越勁。遠(yuǎn)的有某車企旗下的狗品類、貓系家族、機(jī)甲科技品類等五花八門的；近的話就不得不提剛在1月9日完成云首秀的極狐汽車考拉。極狐將這款車定位為“全球首款智能親子車”，并高調(diào)宣稱其開創(chuàng)了親子出行全新品類，引起了行業(yè)的廣泛關(guān)注。

終于盼來了，解決親子出行難題的新品類

不過，對這種表面上類似打造“人設(shè)”的現(xiàn)象，有人不以為然，覺得是車企一廂情愿，但更多的人都對極狐豎起大拇指。原因并不復(fù)雜，確實(shí)是許多家庭用戶的剛性需求所致。畢竟每個家庭是社會核心的細(xì)胞單元，而親子關(guān)系更是中國家庭最重要的情感紐帶。再加上國家二胎、三胎政策的相繼出臺，家庭用車需求日趨旺盛，親子出行市場無疑有著龐大的市場需求和市場前景。

然而，親子出行這個看似美妙的生活場景，有時卻沒有想象中那樣地美好。比如許多品牌沒有真正理解父母、家長的復(fù)雜場景需求，“一個人帶寶寶出門不放心”、“不太敢規(guī)劃長途旅行”、“車內(nèi)設(shè)計無法讓家長更從容”……所以，我們看到即使有家用車打出“寶媽、奶爸”的標(biāo)簽，通常也只能“點(diǎn)到即止”（如降低車內(nèi)污染物含量、配備兒童安全座椅、加大車內(nèi)空間等）。

正因此，圍繞親子出行全場景需求的極狐汽車考拉可謂應(yīng)時、應(yīng)運(yùn)而生，恰恰填補(bǔ)了市場空白。而根據(jù)此次云首秀來看，為了讓每一個育有“萌寶”的家庭都能快樂出發(fā)安全到達(dá)，極狐確實(shí)將諸多創(chuàng)新科技和人性化設(shè)計融入進(jìn)親子出行的方方面面，讓人直呼“帶娃神器”。

考拉場景化方案，專為帶娃家庭設(shè)計

如同首款場景化驅(qū)動而生的極狐汽車考拉那樣，汽車品類創(chuàng)新的關(guān)鍵，就是將場景化、實(shí)際使用體驗(yàn)以及用戶生理與心理變化相結(jié)合，直擊用戶出行痛點(diǎn)。做到這一點(diǎn)，品牌才能有的放矢。

此次極狐汽車考拉在上車到下車的環(huán)節(jié)中，就為家長親子出行帶來了非常直觀的場景化解決方案。開門兒童座椅迎賓、方便喂奶的魔方茶幾、方便換尿布的副駕工作臺、下車后的兒童遺忘檢測系統(tǒng)，都能夠讓家長們省心省力，讓寶寶們隨時保持營養(yǎng)充沛、清爽干凈的健康狀態(tài)。而且車內(nèi)還帶有移動的嬰兒床，通過攝像頭智能識別兒童入睡狀態(tài)，這下終于可以讓寶寶放心的在車?yán)锼X了。

除此之外，車內(nèi)的空氣健康也越來越受到重視。記得早些年，當(dāng)首都北京霧霾嚴(yán)重的時候，很多人為了健康都在家里安裝了空氣凈化器，甚至開車都不敢開外循環(huán)，而這三年疫情又讓很多車企給汽車也戴上了“口罩”——其實(shí)也就是安裝一個類似N95的空氣濾芯。但相對于這種亡羊補(bǔ)牢的做法，極狐的技術(shù)積淀更加深厚，與中科院聯(lián)合開發(fā)的黑科技——除醛降苯技術(shù)，打造了一個接近0醛0苯的純凈母嬰空間，再次拉高了標(biāo)準(zhǔn)。

難能可貴的是，極狐汽車考拉也同樣有顆“童心”。作為滿足歐盟玩具指令要求汽車，車輛內(nèi)飾的用料也是更為考究，擁有著牙膠級安全，嬰幼兒放心啃咬無憂；車內(nèi)的智趣育兒助手則提供了多款親子軟件，像寶寶巴士、喜馬拉雅兒童、雷石親子KTV等都有搭載，進(jìn)一步豐富了早教方式，讓孩子在寓教于樂中成長。

極狐的每一次先行，都將賦能品牌價值升維

定位之父艾·里斯在《品牌之源》中說過，品類乃品牌之源，如果把品牌比喻成樹葉，那么品類就相當(dāng)于新樹枝，新枝發(fā)新芽，長出新樹葉。以這個角度來看，極狐汽車如今已然枝葉繁茂。

扎根親子市場的極狐汽車考拉可以看做是極狐場景化驅(qū)動戰(zhàn)線的開端，也是繼高階智能駕駛標(biāo)桿級產(chǎn)品阿爾法S 全新HI版之后的又一次行業(yè)先行的創(chuàng)新探索。不僅如此，當(dāng)我們回顧極狐汽車的發(fā)展歷程時，可以發(fā)現(xiàn)無論是新一代智能豪華純電轎車極狐阿爾法S，還是全地形性能純電SUV極狐阿爾法T，極狐汽車每一款新車的背后，都有清晰的產(chǎn)品脈絡(luò)。這一方面體現(xiàn)的是極狐汽車打造品類的雄心和實(shí)力，另一方面也說明自身在多個細(xì)分市場中，都有了獨(dú)樹一幟的代表車型，實(shí)現(xiàn)了品牌價值的強(qiáng)化和拓展。

從場景出發(fā)，才能挖掘未被滿足的出行需求；以品類構(gòu)建，才能助力品牌的發(fā)展壯大。于此而言，極狐汽車在考拉上所做的創(chuàng)新實(shí)踐，不僅為品牌向上注入了更多活力，也為整個汽車行業(yè)探索個性化市場提供了全新樣本。