12月12日，花房集團(03611.HK)正式登陸港交所。當日，花房集團的股票開盤價為3.29港元/股，盤中漲幅一度超過25%，截至記者定稿，公司總市值已經超35億港元。

花房集團的正式上市意味著又一家在線社交娛樂公司登陸港股市場。隨著港股IPO市場的逐漸回暖，市場對花房的認購極為熱情。根據12月9日公布的配售結果，花房集團全球發售4600萬股，發售價為每股2.8港元。公開發售階段獲33.44倍認購，觸發30%的回撥。

花房集團CEO于丹在致辭中表示：“今天，花房集團站在了新的起點上。未來，我們將持續探索人與人的高效連接，持續探索陪伴的意義，持續為有才華的普通人提供展示自己和實現夢想的舞臺。”

(資料圖)

源于直播，卻不止于直播

回顧公司的發展歷程，花房集團始終堅持用科技創新帶動長遠發展，以前瞻性的視角進行業務布局，不斷尋找新的增長點，最終形成豐富多元的業務結構。

最早，花椒直播只是360集團內部孵化的一個項目。于丹在上市致辭中提到，“那時候沒有辦公室，十幾個人擠在一個會議室里，做出了當時的爆款產品‘花椒’。”

2019年，花椒直播和六間房合并，管理層在兩個平臺各取了一個字，組成了新公司的名字，花房集團由此而來。于丹表示：“合并之初，外界并不看好。但是經過三年多的時間，進行資源整合，優勢賦能。如今，以花椒和六間房為核心的娛樂直播業務逆勢實現了持續穩健的增長，做到了1+1>2。”據招股書，2019年至2021年，音視頻直播服務的收益分別是28.19億元、36.60億元、44.77億元，呈逐年增長態勢。

在上市致辭時，于丹也強調，花房集團源于直播，卻不止于直播。在娛樂直播基本盤愈加穩固的基礎上，投入資源去探索更多的可能性。

2018年開始，隨著“耳朵經濟”的興起，花椒上就推出語音直播、播客、音樂及脫口秀等多項音頻內容。2019年5月，花房集團進一步推出語音社交產品奶糖。2021年，語音收入11.1億元，今年前五個月語音收入同比增幅達50%。快速增長的語音業務板塊拉動公司業務的快速增長。

與此同時，花房集團持續探索海外社交娛樂市場的機會。目前，其已在北美、歐洲、遠東、中東及北非地區成功運營了HOLLA、 Omega、Camsea及Monkey等多款產品，為海外用戶提供社交探索及音視頻聊天服務。

2022年前5月，花房集團海外產品收入同比提升86.5%。截至今年5月31日，其海外社交網絡產品注冊用戶約為1.13億名。2020年下半年，Monkey在App Store美國自由社交網絡應用程序排行榜位居前五。

營收毛利雙雙逐年增長，募集資金進一步發力多元化

作為一家在線社交領域的領先企業，花房集團以穩步向上的娛樂直播業務為基礎，以高速發展的社交業務為第二增長曲線，構建了雙引擎驅動的業務發展格局，目前成功打造了花椒、六間房、奶糖、Holla等二十余款產品，在同行業中處于頭部位置。

根據艾瑞咨詢報告，按2021年所有渠道的月活躍用戶及月付費用戶以及移動端及PC端的月使用時間計，花房集團在中國在線娛樂直播平臺中排名前二，而按2021年來自所有渠道的收入計算，排名第三，約占2021年中國娛樂直播平臺收益總額的13.1%。

觀察花房集團此前的發展路徑可知，豐富多元的業務結構最終作用于業績，幫助花房集團的營收和毛利均獲得持續增長。

根據招股書，2019年至2021年以及2022年前5個月，花房集團的收益依次約為28.31億元、36.84億元、46億元、20.87億元，其中，今年前5個月的收益與去年同期相比有所增長。同期，花房集團的毛利分別為7.06億元、10.11億元、12.23億元和5.42億元，同期毛利率分別為24.9%、27.5%、26.6%及26.0%。

本次上市，花房集團計劃將募集到的資金用于進一步多元化及豐富公司的產品、內容及服務；實施市場推廣計劃，以擴大用戶群及推廣品牌；選擇性收購或投資產品、服務及業務；增強企業的研發及技術能力；營運資金及一般企業用途等。

豐富多元的產品矩陣、逐年穩步增長的業績，不僅證明了花房集團極佳的成長能力，也讓外界對花房集團的未來更加充滿期待。

虛擬與現實共融，花房集團積極探索更多可能性

上市當天，花房集團正式發布未來的戰略方向——娛樂元宇宙Funverse。

花房集團董事長周鴻祎在致辭時提到：“隨著互聯網和數字技術的發展，真實與虛擬之間的邊界越來越模糊，用戶需要一個更加沉浸、更加智能的數字娛樂新空間。這就是未來的在線社交娛樂生態，同時也是花房集團未來的戰略方向。”

近兩年，元宇宙概念在市場上極其火熱，對于元宇宙的解讀至今仍可以說是千人千面，面對這個充滿機遇與挑戰的藍海市場，花房集團在新方向的探索上積極但不冒進。

在于丹的介紹中，我們了解到，花房集團將在成熟的娛樂直播和社交業務基本盤上，從用戶真實、多元的需求出發，穩扎穩打，持續探索社交娛樂與前沿科技的同頻共振，打造花房的娛樂元宇宙。

具體來看，花房的娛樂元宇宙，具有身份、場景、經濟、文明四大特征。身份是每個人進入元宇宙的必需品，用戶可以擁有更加多元、靈活、自由的數字身份。花房基于自身生態中不同的應用，將打造直播元宇宙、社交元宇宙等多元化娛樂場景。

同時，花房娛樂元宇宙為大家打造了開放式的自由創作空間，支持用戶在元宇宙中發揮自己的想象力和創造力。用戶在每個場景中的價值創造和消費都可以互聯互通。除此之外，花房娛樂元宇宙還致力于構建一個平等、多元、包容的文明體系，希望和每一位花房用戶一起，創造元宇宙時代全新的數字文明。

值得一提的是，此次上市慶祝儀式，花房集團首次讓大家感受到娛樂元宇宙的魅力。除了主持上采用了真人與虛擬人結合的方式，整場上市儀式的場景、3D效果無處不透露著虛擬與現實結合的奇妙感。比如，線上的花房Funverse中可以觀看上市儀式，嘗試敲鑼，還可以結識新朋友。

憑借著一以貫之的戰略眼光和高效的執行力，花房團隊通過放大自身優勢，將規模化的在線社交娛樂業務與元宇宙形成有機結合，雙向賦能，勢必會幫助公司加速在新方向的探索上落地開花。

編輯 陳莉 校對 柳寶慶