“歡迎來到陸羽書坊。”二月春光正好，水口鄉顧渚村最熱鬧的街面上，推開陸羽書坊的玻璃門，走進一個靜謐、文藝的空間。陸羽書坊是一家茶文化主題圖書館，在顧渚畫溪谷乃至全縣都是第一家。茶文化是長興地方文化的重要組成部分，也為陸羽書坊賦予了更多意義，品茶、休閑之外，在這里還能享受全方位的茶文化熏陶。陸羽書坊圖書館館長李明月說，書坊里專門設置了茶文化區域，有茶文化、紫砂文化的書籍，還有茶品的展示。

陸羽書坊的前身是水口草市，本身就是一家文創類的地方特產店。此前，水口鄉八村聯建成立浙江長興呇夢文化傳播有限公司，做好水口山水資源的統籌規劃和利用，每一個村民都成為發展主體。去年下半年，呇夢公司和縣圖書館、新華書店開展合作，原來的水口草市搖身一變成為陸羽書坊，在一排土特產店里，仿佛吹來一陣文藝清新的風。“希望游客來到這里，既能看到水口土特產‘土’的一面，也能看到我們的文化底蘊‘雅’的一面。”

試營業后，游客們驚喜于新潮業態帶來的豐富體驗，本地人也對如何提升水口旅游有了更多認識，文創主題書坊賦予水口鄉村旅游更多文化氣息。目前，陸羽書坊面向的客群為年輕人，更喜歡文化性，從客群中獲得的評價比較高。不僅如此，很多當地的民宿業主都欣喜于家門口有了這樣一家書坊，“從寒假開始，很多小朋友到我們這里來看書、寫作業，現在每到周末就有一批小朋友來。”李明月說。

向游客展示更有文化層次、更有發展活力的水口，讓本地人享受更豐富的文化體驗，在此和民宿業主不謀而合。堯韻民宿是浙江省銀宿級民宿，每次入住這里，游客金女士都會發現民宿的改變，尤其是民宿中特意開辟了書房，成為她和小姐妹最愛的打卡地，“我們都退休了，不喜歡那種走馬觀花的旅游，就需要這種讓人能靜下心來喝喝茶、看看書、聊聊天的地方。”

從游客的需求中敏銳地察覺到旅游方式的轉變，讓堯韻民宿吸引了一批又一批的客人。從業多年，民宿女主人宋美芳對旅游的發展也有自己的想法，“我們現在應該更加利用好當地的資源，比如水口的紫筍貢茶、金沙泉，還有摩崖石刻、古道，把這些文化元素用在旅游開發中，提高水口旅游的檔次。”

陸羽書坊所在的顧渚畫溪谷，是湖州市五谷豐登計劃中的其中一谷，定位就是“國際先鋒創意高地、活力新銳總部基地”，致力于將優質的山水景觀風貌和深厚的歷史文化底蘊轉化為助推水口經濟社會發展的新引擎。目前，水口已經陸續引進露營基地、音樂廳、紫砂制作等文創項目。“打造我們水口核心區的文化大走廊，在這樣的氛圍下，讓落戶的企業發展好，同時讓當地居民和游客在享受好風景的同時也能得到文化的熏陶，并參與到文創類產品的制作和體驗，讓他們感受到精神方面的富足。”水口鄉顧渚畫溪谷辦公室主任王燕說。

水口之外，文創項目同樣在長興鄉村里帶起新的旅游熱潮。畫溪街道白阜村，山鄉里飄來一陣咖啡香味。沿著小路走過去，一家由老廠房改建的“閑野咖啡”讓人眼前一亮。一進門，開闊的場地上就是一頂頂帳篷，砂石路、空心磚筑起整面白墻，高大的棕櫚樹構建一處別致的景觀小品。登上二層陽臺，近看是竹林、梅林，遠眺是藍天白云。“我這里最多的就是來打卡拍照的。”負責人周君說，利用老廠房開一家咖啡館，就是看中這里環境好，利于打造鄉村文創網紅景觀。

雖然是工作日，但是來喝咖啡、吃飯的人絡繹不絕，幾乎每一個特意設置的小景邊上，都有人在拍照打卡，隨后發到自己社交賬號上。這是周君在開業之前就想到的引流方式，事實也證明的確可行。本地打卡、網紅探店、新車上市發布、童裝展示，利用好文創元素，周君把一家咖啡館玩出了“花”，如今，他的抖音一條視頻就會有幾十萬瀏覽，越來越多的人在這家山鄉的咖啡館里找到了文藝休閑的享受。

這也和畫溪街道旅游開發的方向不謀而合。越來越多擁有良好生態環境的鄉鎮、村意識到，傳統的鄉村旅游模式需要進行改造提升，利用好文化元素，成為他們共同的選擇。

縣人大代表、小浦鎮云棲舍民宿負責人房小平在今年兩會上帶來自己的建議，提出要打造長興自己的主題精品文旅產品。近幾年，小浦鎮、水口鄉、煤山鎮等多個鄉鎮(街道)抓住鄉村振興機遇，積極推動鄉村旅游，雖然取得一定成績，但是國內鄉村旅游市場形勢在不斷改變，目前長興不少旅游產品存在同質化、單一化情況，“鄉村旅游項目沒有自己的主題特色，旅游產品繁多，導致旅游區缺乏獨特的文化主題，如果我們能規劃好當地鄉村旅游的文化植入，結合管理模式和資金投入，相信能開發出更優質的旅游產品。”房小平說，不論是水口的陸羽書坊還是畫溪街道的閑野咖啡，都是以文化為依托，發展出文化體驗類的產品，如果能實現文化的創作和長興當地生態環境、產業環境的融合，構建文化藝術和鄉村共生的格局，鄉鎮旅游將會迎來更大的發展格局。