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國貨彩妝品牌千妍被指抄襲雅詩蘭黛旗下品牌一事受到關注，隨即品牌進行澄清，聲明品牌是原創設計。然而，不少網友并不買賬，指出千妍的證據不嚴謹。為何國貨彩妝頻陷抄襲門?

抄襲？品牌方回應

今年7月22日，千妍在小紅書上發布了一則關于產品改進的推文。千妍彩妝表示：關于設計，之前千妍24色眼影盤的槽點確實很大，目前正在緊急討論產品重新上架的升級方案。對此，有網友評論道，“別抄啊”“包材照搬抄襲Too Faced，一模一樣”。

針對抄襲質疑，千妍品牌于近期發布澄清聲明，強調產品設計完全原創。在聲明中，千妍給出的證據是兩款產品的備案和發售時間，千妍24色眼影盤于2019年11月備案，而Too Faced born this way16色眼影盤的發售時間可能是2020年2月9日。

聲明強調，“別因為相似，就覺得國貨會抄國外品牌。”同時表示，千妍24色眼影盤第二代還是會延續這套原創內盤設計。

從現有信息來看，兩款眼影產品在設計排版上比較相似，正因此遭到網友質疑。

在這則聲明下，有網友表示支持千妍，但也有不少網友質疑聲明中呈現的證據不太嚴謹。

一個是備案時間，一個是產品發售時間，兩個時間并不對等。同時，千妍提供的Too Faced產品的發售時間是源自第三方，既非品牌官方披露的時間，也沒有具體指出是在中國市場的發售日期還是全球發售日期。

“用自己品牌的備案日期和對方的發售日期對比，并不能證明沒有抄襲。從備案到發售正常都要幾個月，也存在Too Faced的備案比千妍更早。”有網友指出。

部分網友表示，“沒邏輯的比較會給讀者帶來一種千妍設計在先的錯覺，但經不起仔細琢磨，而且Too Faced也不是在中國首發這個眼影盤，要對比的話，也應該是國外時間”。“就像今年8月份，很多美妝品牌已經在給今年圣誕節限定盤預熱一樣，眼影盤的樣式、配色早就拿出來了。”

另外，也有化妝品行業人士表示，很少有品牌在幾乎同一時間用同一個設計風格，除非是設計師有關聯。

“上述提到的Too Faced眼影盤發售時間，是否僅是在國內的發售時間?”資深彩妝工程師也提出了疑問，很可能Too Faced這款眼影盤早就在國外發售了，然后在國內有延遲。

他同時表示，兩款產品在排版上確實比較相似，但法律意義上的抄襲，要看舉證。

對于時間的先后問題，青眼進行了一番調查，在2020年2月9日，Too Faced在其官方Instagram上，確實宣布了Too Faced born this way16色眼影盤首發。

不過，這也僅僅只能證明Too Faced眼影盤上市的時間晚于千妍24色眼影盤備案時間。在實際操作中，備案時間與上市時間往往不等同，因此，僅憑這點，難以服眾。

截自Too Faced官方Instagram

就此，青眼嘗試聯系千妍彩妝母公司南京十二釵化妝品有限公司(下稱“南京十二釵”)，截至發稿，未獲回復。

數十個產品已注銷

公開資料顯示，Too Faced是美國知名彩妝品牌，在1998年由雅詩蘭黛品牌前柜員Jerrod Blandino和Jeremy Johnson創立。該品牌以豐富的色彩和個性化的設計在美國受到一眾好萊塢明星的青睞，如今在社交媒體Instagram上擁有超過1280萬粉絲。

2016年，雅詩蘭黛以14.5億美元(現約合人民幣97億元)將Too Faced收購，一度是美國第七大知名化妝品品牌。2020年7月20日，Too Faced在中國開設天貓海外旗艦店，目前該店已經清空。

而千妍彩妝是南京十二釵旗下彩妝品牌，公司成立于2018年9月。青眼注意到，目前千妍彩妝已入駐國內各大主流電商平臺，在淘寶千妍旗艦店，目前所售產品包括23個SKU，產品單價從19元-229元不等，其中，銷量最高的是千妍6色月光花影高光修容盤，月銷量1000件左右。

不過，青眼注意到，在該旗艦店內沒有千妍24色眼影盤。該店客服表示，“大概半年前，這款產品就在所有電商平臺下架了，由于產品受到不少消費者喜歡，于是進行了優化，大概會在今年9月底上新。”

青眼在國家藥監局普通化妝品備案信息平臺調查了解到，千妍24色眼影的備案名為千妍武曌天授24色迷你眼影盤，由南京十二釵委托佐顏佑色化妝品(上海)有限公司生產，但已于今年3月31日注銷。

同時，南京十二釵自2019年以來，備案的其他53款產品，目前均已處于注銷狀態。今年新備案了數款產品，如千妍月光花影高光修容一體盤。

截自國家藥監局普通化妝品備案信息平臺

抄襲之風該停了

之所以國貨品牌總是處于下風，成為被質疑的對象，也確實是此前發生過太多國貨抄大牌、工廠品牌抄新銳品牌的現象。

不少行業人士表示，在化妝品行業，抄襲太普遍了，特別是包裝容器一直是抄襲的重災區。

“目前不少化妝品包裝容器及紙盒，很多只有外觀專利。在國內法律法規上，在尺寸上做一些改變，或者做一些微觀的調整，就相當于是破專利了，很多沒有辦法去追索。”上海某化妝品公司品牌總監告訴青眼。

國內某知名化妝品包材企業負責人表示，“目前市面上的品牌太多，要找到不一樣的包裝很難。而且，在產品剛開發出來時，量不大，很多小品牌沒時間、精力去投入包材私模的開發。”

他同時表示，“就化妝品行業而言，相比國外一些國家，我們的發展比較慢，像食品、藥品、手機、電視等行業，早已進入規范區，現在都在走自主創新的道路。而化妝品行業，創業門檻比較低，在海量品牌里做出不一樣的產品，難度比較大。”

不過，就當下而言，化妝品企業維權意識也在不斷增強。例如，完美日記組建了專門的知識產權團隊，負責知識產權注冊、布局以及打假維權;花西子則設置了首席打假官等。

“這是一個市場淘汰機制，新法規已經淘汰了一些品牌。當品牌數量沒有那么多，剩下來的品牌走自主創新這條路將相對容易點，這是一個發展的過程。”某化妝品行業人士告訴青眼。

總體看來，通過模仿知名品牌設計，顯然不是一步好棋。不僅消費者很容易一眼識破這些小把戲，隨著一系列配套法規落地，化妝品市場監管愈加嚴格，抄襲者也將付出更大代價，此種不良風氣該停了。