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在中國消費升級的大趨勢下，參展的外資企業(yè)紛紛通過產(chǎn)品、體驗、服務(wù)等不同維度的創(chuàng)新來把握中國市場的機遇，它們在進博會上所獲得的市場洞察，也將進一步促使其不斷擴大在中國產(chǎn)業(yè)鏈上的布局。

為中國消費者量身打造產(chǎn)品

在捷克水晶品牌歐若拉的展臺上，一套售價為7580元的金箔鉆石白酒酒具吸引了眾多觀眾駐足拍照。“在白酒杯底部內(nèi)加入金箔的設(shè)計，讓杯子更加大氣，而且手感極佳。”歐若拉展臺負責(zé)人在接受國際商報記者采訪時表示，這套酒具是歐若拉與中國設(shè)計師合作的代表作。近幾年，為了滿足中國客戶對生活品質(zhì)的追求，歐若拉特別成立了捷中設(shè)計工作室。

“我們專門為中國市場定制產(chǎn)品，將捷克的手工工藝與中國的傳統(tǒng)文化和審美相結(jié)合。我們在參展第一屆進博會時就推出了這套白酒酒具，后來陸續(xù)做了改良，讓它更加精致，體驗效果更好。中國客戶特別喜歡，把它當作禮品或者自己使用。”據(jù)上述負責(zé)人透露，在歐若拉對華年出口額中，這套白酒酒具的占比達20%~30%。

今年，歐若拉對中國市場全面推出八大系列產(chǎn)品，除了白酒酒具，還包括紅酒套裝、茶具、煙具、花瓶、果盤、威士忌酒具、燈具。由于明年是中國的虎年，歐若拉還提前專門進行設(shè)計，此次特意帶來了老虎圖案的花瓶、香檳杯等水晶制品參展。

本屆進博會上，達能集團為中國消費者帶來了20余款全新營養(yǎng)產(chǎn)品，不僅可以滿足全生命周期營養(yǎng)需求，還為“一老一小”兩個關(guān)鍵時期提供了多種營養(yǎng)解決方案。2020年，達能在上海設(shè)立了中國開放科研中心，以開發(fā)符合中國消費者營養(yǎng)和健康需求的創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)。

“據(jù)中國發(fā)展基金會預(yù)測，2050年時中國將有近5億老年人。面對老齡化的挑戰(zhàn)，我們推出了能全素、智敏捷等一系列支持健康老齡化的營養(yǎng)產(chǎn)品，助老年人安享幸福晚年。”達能全球執(zhí)委會成員、中國及大洋洲總裁謝偉博向國際商報記者介紹了該系列產(chǎn)品。“早晨的健康沖飲可以助力腸道健康，提升免疫力;午后的健康沖飲提供人體所需的蛋白質(zhì)，助力骨骼和肌肉的強壯;夜間的健康沖飲則有促進睡眠、延緩認知衰退的功效。這三款是首批產(chǎn)品，預(yù)計將于2022年年初正式上市。”

謝偉博表示對中國市場的潛力很有信心，希望中國能在五年內(nèi)成為達能全球最大的市場。“14億人的消費市場將是世界的市場、共享的市場。中國已成為達能全球創(chuàng)新發(fā)展的重要策源地，將進一步推動我們以中國為起點、惠及全球的創(chuàng)新步伐。”

多鏈路連接中國消費者

隨著中國成為全球最重要的消費市場，消費群體的日趨多樣化、消費方式的進一步改變也在不斷重塑消費品行業(yè)。

高端烈酒品牌人頭馬君度集團今年攜旗下全產(chǎn)品矩陣及年度新品亮相第四屆進博會，其全新品牌TELMONT香檳在中國市場作了首發(fā)。持續(xù)將新品牌、新產(chǎn)品帶至中國的舉動，正顯示出人頭馬君度持續(xù)加碼中國市場的信心和決心。

近年來，人頭馬君度致力于采取以終端消費者為導(dǎo)向的戰(zhàn)略舉措，不斷加大在華投資，積極滿足消費者不斷升級的需求以及對個性化、多元化的追求。

據(jù)國際商報記者了解，今年，人頭馬君度旗下品牌路易十三在上海恒隆廣場開設(shè)了中國第五家品牌店，并成立了貴賓顧問中心，全年無休為消費者提供定制化的高品質(zhì)服務(wù)。不久前，人頭馬中國首家線下精品店落戶海南自貿(mào)區(qū)觀瀾湖免稅城，在掌握海南發(fā)展新機遇的同時，開啟了集團全球新零售戰(zhàn)略的新篇章。此外，人頭馬君度還獲得了天貓、京東兩大電商平臺上品牌旗艦店的獨立經(jīng)營權(quán)，與消費者建立了更直接的線上溝通渠道。

作為在國內(nèi)最早布局數(shù)字渠道的酒類品牌之一，人頭馬君度除了在不斷加強與電商平臺的戰(zhàn)略合作以外，也在微信小程序、直播等新興渠道通過更靈活、更多元化的模式增強消費者的體驗感和互動性。

人頭馬君度展臺負責(zé)人表示，將繼續(xù)加碼在華投資，借助更多豐富、創(chuàng)新的品牌活動，讓中國消費者深入了解集團旗下品牌及產(chǎn)品的獨特價值，深化在華數(shù)字化零售布局，并堅定推動洋酒行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型。

拜耳則是攜手中國合作伙伴開創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，借力開拓在華終端市場。作為拜耳集團的三大事業(yè)部之一，拜耳作物科學(xué)聯(lián)手中國生鮮電商平臺本來生活網(wǎng)，為消費者提供優(yōu)質(zhì)的生鮮商品與服務(wù)。

雙方于今年7月15日正式宣布戰(zhàn)略合作，拜耳作物科學(xué)為本來生活網(wǎng)的合作果品基地提供科學(xué)植保解決方案建議和技術(shù)指導(dǎo)，并基于拜耳“我向往的田園”示范園，為本來生活網(wǎng)推薦優(yōu)質(zhì)果品，在本來生活網(wǎng)“拜耳優(yōu)質(zhì)果品專區(qū)”進行銷售，優(yōu)果優(yōu)價。本來生活網(wǎng)憑借強大的供應(yīng)鏈使果品在最新鮮的狀態(tài)下交付到消費者手中。

10月21日，雙方合作的第一款水果葡萄柚正式登陸本來生活網(wǎng)，“拜耳優(yōu)質(zhì)果品專區(qū)”同步上線，標志著該戰(zhàn)略合作的正式落地。這款產(chǎn)自福建平和拜耳“我向往的田園”標準示范園的葡萄柚，由于品質(zhì)優(yōu)異，上線首周即收獲數(shù)千張訂單。

據(jù)了解，來自拜耳“我向往的田園“的眉山愛媛果凍橙、象山紅美人和惠州貢柑已經(jīng)在雙方合作計劃中，即將陸續(xù)上線與消費者見面。

此外，拜耳作物科學(xué)和本來生活網(wǎng)還將在種植、示范園、品牌等方面展開全面深度的合作，助力中國農(nóng)人提產(chǎn)增收，為中國家庭和消費者提供更高品質(zhì)、高性價比的水果消費新體驗，為中國鄉(xiāng)村振興提供新動力。(記者 閻 密)