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有數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)之后，全國(guó)網(wǎng)民人均使用手機(jī)時(shí)長(zhǎng)比春節(jié)期間增加了30分鐘，飆升至7.3小時(shí)/天，這個(gè)數(shù)字，比去年同期增加近2個(gè)小時(shí)。還有一個(gè)數(shù)據(jù)，2020年春節(jié)期間，全網(wǎng)長(zhǎng)視頻的有效播放量均大幅增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)電影的日均有效播放量較2019年提升了32%。遺憾的是，盡管大家已經(jīng)很努力地抱著手機(jī)搜索，還是沒(méi)能在網(wǎng)絡(luò)電影的世界里驚鴻一瞥。

線上熱 超預(yù)期

受疫情影響,春節(jié)檔電影最終全體撤檔。隨后,原定于2月份上映的電影也全部撤檔，觀眾也只能呆在家里，看看網(wǎng)絡(luò)電影。在家打開(kāi)手機(jī)，也有《囧媽》《肥龍過(guò)江》這樣的影片從院線轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)。院線電影突然缺席，線上優(yōu)勢(shì)再次體現(xiàn)出來(lái)，網(wǎng)絡(luò)電影成為這個(gè)春節(jié)檔填補(bǔ)觀眾內(nèi)容需求的重要構(gòu)成。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，正月初一到正月十五期間，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊三大平臺(tái)一共上線了42部網(wǎng)絡(luò)電影，且其正片有效播放總量同比去年春節(jié)期間上漲了110%。電影播放總量比平時(shí)約有2倍的增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)電影播放量和按計(jì)劃上線的院線片播放量均超出預(yù)期。

對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，線上觀影的時(shí)間成本更低，不需外出，更加方便。同時(shí)彈幕與評(píng)論也可以給觀影帶來(lái)獨(dú)特的互動(dòng)體驗(yàn)。線上觀影相比于院線電影不需要依賴影院的排片，對(duì)檔期的依賴也沒(méi)有那么強(qiáng)，上線時(shí)間也相對(duì)靈活。

這段特殊時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)電影迎來(lái)一波小井噴，業(yè)內(nèi)認(rèn)為這是行業(yè)積累過(guò)程中的一個(gè)正常發(fā)展，只是因?yàn)橐咔榈奶厥怆A段受到了比平時(shí)更高的關(guān)注。觀眾的線上觀影熱情大大提高，這也增加了行業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的信心。

爆款少 路還長(zhǎng)

年初一，《囧媽》宣布全網(wǎng)免費(fèi)獨(dú)播。消息傳來(lái)，觀眾們自然歡天喜地，免費(fèi)欣賞電影，僅僅開(kāi)播幾天《囧媽》線上播放量就超過(guò)6億，可謂數(shù)據(jù)喜人。不過(guò)，徐崢沒(méi)少受到業(yè)內(nèi)非議與聲討，關(guān)于電影本身也口碑平平。于是，線上播放的新形式也受到了廣泛的討論，但是，疫情之后，線上播放能成為影視行業(yè)的新潮流嗎?

制作成本2.1億元的《囧媽》尚且如此，其余的網(wǎng)絡(luò)電影能算作耳熟能詳?shù)牧攘葻o(wú)幾。所以，盡管大家看網(wǎng)絡(luò)電影的時(shí)間增加了，可是爆款的缺位，使得看網(wǎng)絡(luò)電影依然夠不上一種全新的生活方式，只能是宅在家里的權(quán)宜之計(jì)。當(dāng)橫向與同期網(wǎng)劇做比較時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電影在影響力上的差距又顯而易見(jiàn)。2020開(kāi)年以來(lái)，《慶余年》《愛(ài)情公寓5》《三生三世枕上書(shū)》等網(wǎng)劇的高熱度都不是網(wǎng)絡(luò)電影所能比的。

應(yīng)該說(shuō)，主要在線上播放、沒(méi)有線下影院環(huán)節(jié)的電影，《囧媽》不是第一個(gè)。以近幾年較為知名的《靈魂擺渡·黃泉》為例，《靈魂擺渡·黃泉》于2018年2月1日上線，上線5天分賬突破1000萬(wàn)元，10余天后點(diǎn)擊量接近8000萬(wàn)元，最終分賬4547萬(wàn)元。對(duì)于現(xiàn)在票房動(dòng)輒幾十億的頭部影片來(lái)說(shuō)，4000多萬(wàn)元可能還不足制作成本的零頭，但是作為一部制作成本僅為800萬(wàn)元左右的低成本電影來(lái)說(shuō)，其收益率對(duì)比院線頭部電影絲毫不差。同樣的例子還有被稱為中國(guó)版《狂蟒之災(zāi)》的《大蛇》，分賬突破5000萬(wàn)元，續(xù)集《大蛇2》(見(jiàn)上圖)上線一個(gè)月分賬突破2000萬(wàn)元。2019年的網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)，近40部作品票房突破千萬(wàn)，創(chuàng)造了不錯(cuò)的成績(jī)。

可是，這些作品還未能在中國(guó)電影市場(chǎng)掀起波瀾，制作《大蛇》的網(wǎng)絡(luò)電影頭部公司淘夢(mèng)影業(yè)CEO陰超曾說(shuō)過(guò)，“相比網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)劇，網(wǎng)絡(luò)電影只是網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)中的小弟弟。一方面因?yàn)榘l(fā)展時(shí)間較短，另一方面，也有電影的綜合藝術(shù)屬性較高，創(chuàng)作難度較大這樣的先天因素影響。”

和觀眾一樣，淘夢(mèng)影業(yè)這樣的制作方也在等“量變到質(zhì)變”的過(guò)程，在等一個(gè)爆款的出現(xiàn)，“兩年內(nèi)，2021年到2022年，應(yīng)該會(huì)有豆瓣7.5分、真正破圈的高口碑網(wǎng)絡(luò)電影出現(xiàn)。現(xiàn)在，大家關(guān)注度在提高，這個(gè)路程應(yīng)該會(huì)縮短。”記者 吳翔